TCL 电器销售公司 TV 产品推广部TCL 王牌单独听音响电视20XX 年上市营销方案 一、音响电视营销策略二、音响电视概念新定位三、市场营销与传播目标四、音响电视上市推广进程及具 体营销手段 （一）试点推广期 （二）全面推广期 （三）深入扩展期五、广告传播规划 目录 新概念彩电 享受到未来 音响电视整体推广策略高占位，低入市，快渗透，大扩张。 新概念彩电 享受到未来即指首先使产品获得新概念换代产品的市场高端定位，规避低价陷阱与同行攻击，在概念成功导入后，以全线产品发动市场普及，快带渗透各个消费层级，取得彩电市场换代和新概念彩电概念战胜的佳绩。 音响电视 USP ：电视单独听单独听音响电视专利技术概念：电视单独听系统音响电视广告推广语：从此可以单独听！消费利益点：关掉画面听音乐音响电视命名策略 新概念彩电 享受到未来 ①新概念换代彩电的全新统合概念②关掉画面听音乐的消费利益③从此可以单独听的推广口号④单独听音箱外壳专利设计⑤听音台直观推介方式⑥电视单独听专利系统概念的技术支持整合的六大行销支持点 新概念彩电 享受到未来 作为 TCL 王牌 2002 年度主力机与新概念彩电代表综合机种，达成 2002 年旺季市场的全面旺销，同时 带动相关系列与旁支系列产品联动，赢取国内彩电市场决战胜利市场营销与传播目标 新概念彩电 享受到未来市场营销目标- 达成 TCL 王牌 2002 新概念彩电的成功概念传播- 促成市场消费大众完全认知彩电单独听的全新利益并达 成深刻认同- 促成市场以及彩电同行在此基础达成对王牌新概念彩电 技术换代概念以及相关系列产品的统一认识- 由此获得市场对王牌彩电的品牌偏好与地位认同市场传播目标 第一阶段：试点推广期时间： 7 月中旬— 8 月初地点：全国 11 个中心城市 北京、上海、天津、重庆、广州、深圳、西安、 南京、武汉、成都、沈阳目的：将概念先行传播到市场，引起关注 新概念彩电 享受到未来推广策略：引入概念，预热市场，规范运做，建立模块推广主线索：产品价格渠道促销集团总部TV 推广部试点城市确定产品差异化定价确定试点确定费用及时发货下网络协助推广 广告投放、制订促销模块按时铺货选择活动场所执行促销模式总部于 7 月 15 日前将产品发到试点城市，并于 7 月 6 日进行一级培训，发放推广框架文件，包括推介要点和促销活动模块。并从 7 月 15 日起在全国投放第一期悬念报纸广告，一周后推出产品利...
