德赛视听 2003 年广告推广策划案品牌：德赛视听撰写：广州域高设计事务所 ( 罗一星 胡拥军 谢国胜）05/10/20251广东博士广告目录• 引言 --------------------------------------------------3• 我们要达到什么？ -----------------------------4~8• 我们该怎么做？ -------------------------------9~14• 我们的销售主张 ----------------------------------11• 我们的广告策略 ----------------------------------15• 我们的形象广告 ----------------------------------16• 我们的推广策略 ----------------------------------18• 我们的公关策略 ------------------------------19~25• 我们的促销策略 ------------------------------26~32• 2003 年广告推广总预算 -------------------------3305/10/20252广东博士广告引言 99 年，博士广告为德赛视听的广告推广进行了整体性的策划及执行，为德赛数码龙品牌赋予生命力，摄制了《快乐篇》、《女侠篇》等电视广告，完成德赛视听品牌的推广手册；同时，发起了建设德赛品牌的公关活动及促销活动，为德赛视听成功占领市场份额、积累品牌价值发挥了举足轻重的作用。今年，博士广告德赛视听项目小组仍一如既往全心投入，为德赛视听 2000 年度更上一层楼鸣金开道。05/10/20253广东博士广告 1999 年我们为营造“德赛数码龙”品牌下了不少工夫，取得了不少成效，从品牌管家角度考虑， 2000 年德赛数码龙要达到什么？05/10/20254广东博士广告目标一：使德赛数码龙品牌成为消费的首选，而不是产品本身• 消费者在选择碟机时将品牌作为首选，尤其关注品牌附加值的多少，以及一些新功能的多少。• 而价格则放在第二位，他们希望选择价廉物美的产品。• 结论：德赛视听在产品附加功能、增值服务方面与一线品牌尚有差距，容易让消费者陷入了价格的误区，因此提升品牌附加值是我们的首要任务。05/10/20255广东博士广告目标二：创造明晰的品牌形象• “ 德赛数码龙”带给我什么呢？它给予我什么承诺呢？• “ 德赛数码龙”到底是一个怎么样的品牌形象呢？• 事实上， 由于“德赛数码龙”正处于建设期，品牌只停留在知名度的提升过程中，以至未能给消费者一个明确的答复。• 结论： “德赛数码龙”需要一个与众不同的利益 点，需要一个清晰的品牌形象。05/10/20256广东博士广告目标三：建立一套整体性、系统性的广告策略• 1999 年的广告策略在德赛公...
