《行销管理(再版)-产品管理》

智勝文化事業有限公司製作行銷管理 ( 再版 ) 林建煌 著 第 八 章 產 品 管 理 智勝文化事業有限公司製作行銷管理 ( 再版 ) 林建煌 著 本 章 大 綱 第一節 產品的定義 第二節 產品的種類 第三節 產品組合與產品線管理 第四節 產品品項的管理智勝文化事業有限公司製作行銷管理 ( 再版 ) 林建煌 著 學 習 目 標產品？產品概念的五個層次為何？產品的種類有哪些劃分方式？何謂產品組合？何謂產品線？何謂產品組合的廣度、長度、深度？如何管理產品組合？智勝文化事業有限公司製作行銷管理 ( 再版 ) 林建煌 著學習目標（續）如何管理產品線？如何管理產品品項？產品的品牌管理包括哪些內涵？產品的品牌策略有哪些？產品的包裝包括哪些內涵？智勝文化事業有限公司製作行銷管理 ( 再版 ) 林建煌 著 產 品 的 定 義是指在交換的過程中，對交換的對手而言具有價值，並可用來在市場上進行交換的任何東西。因此產品有兩個要件：要有價值要能在市場上進行交換智勝文化事業有限公司製作行銷管理 ( 再版 ) 林建煌 著 產 品 層 次潛產在品產大擴品期產望品基產品本核產心品智勝文化事業有限公司製作行銷管理 ( 再版 ) 林建煌 著 消 費 品 的 種 類便利品選購品特殊品忽略品智勝文化事業有限公司製作行銷管理 ( 再版 ) 林建煌 著 工 業 品 的 種 類原物料零組件物料與耗材資本設備輔助設備商業服務智勝文化事業有限公司製作行銷管理 ( 再版 ) 林建煌 著依照購買風險區分產品蒐尋品經驗品信賴品智勝文化事業有限公司製作行銷管理 ( 再版 ) 林建煌 著依購買風險來區分產品蒐尋品經驗品信賴品容易評估不易評估實體產品為主服務為主服飾珠寶家具汽車餐廳飲食渡假理髮電視維護法律服務下水道清潔汽車修理托兒所醫療診斷住宅智勝文化事業有限公司製作行銷管理 ( 再版 ) 林建煌 著 產品管理的層次長度調整一致性調整產品保證產品線縮減包裝決策產品線調整廣度調整深度調整產品品牌決策產品線延伸產品屬性決策產品線填補產品組合管理產品線管理產品品項管理智勝文化事業有限公司製作行銷管理 ( 再版 ) 林建煌 著產品組合的管理產品組合的廣度 (Width)產品組合的長度 (Length)產品組合的深度 (Depth)產品組合的一致性 (Consistency)智勝文化事業有限公司製作行銷管理 ( 再版 ) ...