第四章策划人第一节策划人的含义及分类第二节策划人的能力素质第三节策划人思维方法第一节策划人的含义及分类 一、策划人的含义 从事策划行业的人，称为策划人。 策划人就是采用科学与艺术相结合的办法，整合各种资源和要素，制定有关方案，以期实现既定目标的相关个人和群体。二、策划人的分类 （一）单个策划人（表 4-1 ） 1 、一般策划人 2 、专职策划人 3 、兼职策划人 4 、角色转换中的策划人 （二）策划群体 1 、领导人集合的策划群体 2 、专业策划群体 3 、群众性策划群体 4 、联合型结构策划群体知名策划人 从事广告、营销策划职业的人，国内阶段性代表人物有何阳、王志纲、叶茂中、覃启舟等， 80 后策划新秀有：拆二立四、徐伟杰、崔思领等。 1 、何阳 《何阳的点子》《点遍中国》作者，何阳大学毕业曾分配到北京一家化工厂， 32 岁辞职创业。1988 年创办只有一个工作人员的北京和洋新技术研究所，何阳以点子多并将“点子”商品化而闻名全国，九十年代初曾经将一个点子买到数十万元。但是在经济人眼中，何阳的“点子营销”存在着很大争议。有人认为何阳用“点子”开启了中国营销人的价值发现之旅，他是一位纯粹的营销人。但是，也有不少人认为，何阳的“成功”误导了中国的营销界，首先是对于他的“点子作用”过于夸大，导致了一些老板沉迷于“一剑封喉”的痴想。 2 、叶茂中 1968 年 5 月 31 日出生 , 叶茂中 ;叶茂中营销策划机构董事长 ;资深营销策划人和品牌管理专家清华大学特聘教授中央电视台广告策略顾问南京理工大学工商管理硕士（ MBA ）研究生导师著有：《叶茂中策划 · 做卷》《创意就是权力》《广告人手记》《圣象品牌整合策划纪实》《转身看策划》《新策划理念》 (6 册 )1997-2000 年被评为中国企业十大策划家 2001 年被评为中国营销十大风云人物2002 年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物 2003 年被评为中国十大广告公司经理人 2004 年入选影响中国营销进程的 25 位风云人物入选《中国创意 50 人》入选 2005 年中国十大营销专家 2006 年荣获中国广告 25 年突出贡献大奖3 、冯志亮 冯志亮，本名冯靖汶，字德恭，法名志亮，道号渤海居士，河北秦皇岛人，佛教信徒。毕业于中国地质大学（北京）计算机网络专业， IT 培训师，网站分析师。 2001 年投身互联网...
