广告策划讲授人：张洁引子 广告是科学与艺术的结合 一、广告的艺术性 1 、广告中经常运用语言、图象、镜头、音乐、音响 等多种艺术表现元素。 2 、娱乐性较强的广告类型有明星广告 、互动广告、意识形态广告、情感广告 、幽默广告等等。 二、广告的科学性1 雀巢咖啡 味道好极了 2 麦氏咖啡 滴滴香浓，意犹未尽 3 非常可乐 中国人自己的可乐 4 戴比尔斯 钻石恒久远，一颗永流传 5 海尔 真诚到永远 6 爱多 我们一直在努力 7 菲利浦 让我们做得更好 8 联想电脑 人类失去联想，世界将会怎样 9 农夫山泉 农夫山泉有点甜 10 雪碧 晶晶亮，透心凉 公益广告森林木十 沃 娃哈哈非常可乐的广告策略为什么一波三折？ 高露洁牙膏广告中为什么经常出现儿童？ 1 、 3B 理论 2 、儿童成长论 3 、儿童决定论上编广告策划 第一章、广告策划概说 第一节、广告策划的概念 一、广告策划的起源 二、广告策划与广告计划 三、广告策划的定义 广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动（活动）的效果调查为终结，追求广告运动（活动）进程的合理化和广告效果的最大 化，是广告公司内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导 营销策划书 1 ）营销策划的目的 2 ）企业背景状况分析 3 ）营销环境分析 4 ）市场机会与问题分析 5 ）营销目标 营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为 ××× 万件，预计毛利 ××× 万元，市场占有率实现 ×× 。 6 ）营销战略 产品策略 价格策略 渠道策略 广告宣传 7 ）具体行动方案广告策划是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，以保证广告活动的计划性，广告工作的连续性，广告活动的创造性和广告活动的最佳效果。 广告策划书 第一部分：市场分析 第二部分：广告策略...
