1成为顾客首选 广东省广告有限公司成都分公司——2004 年中国联通四川分公司CDMA 暨综合业务发展策略及宣传推广方案——2004 年中国联通四川分公司CDMA 暨综合业务发展策略及宣传推广方案2前言前言 本方案通过分析目前联通竞争状况、 CDMA 品牌现状等市场背景，结合四川消费者消费特点，为 CDMA 塑造更新更超越的品牌形象，使 CDMA 在 2004 年中实现品牌的进一步超越，以新的竞争优势，迎得更广阔的市场，“成为顾客的首选”。 在 CDMA 品牌的带动下，综合业务的品牌形象也将全面提升，本案也对整合综合业务品牌发展策略与推广提出建议。 本方案通过分析目前联通竞争状况、 CDMA 品牌现状等市场背景，结合四川消费者消费特点，为 CDMA 塑造更新更超越的品牌形象，使 CDMA 在 2004 年中实现品牌的进一步超越，以新的竞争优势，迎得更广阔的市场，“成为顾客的首选”。 在 CDMA 品牌的带动下，综合业务的品牌形象也将全面提升，本案也对整合综合业务品牌发展策略与推广提出建议。3目录第一部分： CDMA 品牌规划第二部分： CDMA 品牌传播第三部分： CDMA 品牌传播分阶段策略第四部分：媒介策略第五部分：事件营销与公关活动第六部分：联通综合业务发展策略与推广建议4媒介宣传媒介宣传四川联通 2004 年CDMA 发展策略及宣传推广重点四川联通 2004 年CDMA 发展策略及宣传推广重点品牌规划品牌规划 “ 亚洲杯”事件营销 / 传播中国联通十年庆公关活动 “ 亚洲杯”事件营销 / 传播中国联通十年庆公关活动其他营销策略建议其他营销策略建议品牌传播品牌传播5第一部分： CDMA 品牌规划第一部分： CDMA 品牌规划6•联通品牌架构•联通总品牌核心价值•联通 CDMA 市场背景•联通 CDMA 品牌认知现状•联通 CDMA 品牌规划关键点•联通 CDMA 目标消费群分析•联通 CDMA 品牌核心价值•联通 CDMA 品牌愿景•联通 CDMA 品牌定位•联通 CDMA 个性写真•联通 CDMA 品牌诉求策略内容7联通品牌架构联通品牌架构联通长途 193 联通 IP17911/17910 165 中国联通互联网 网中网 VPN 联通寻呼 等等 联通长途 193 联通 IP17911/17910 165 中国联通互联网 网中网 VPN 联通寻呼 等等 中国联通中国联通服务品牌服务品牌数据业务品牌数据业务品牌其他业务品牌其他业务品牌语音业务品牌语音业务品牌1001中国联通客户俱乐部1001中国联通客户俱乐部联通无限 : 彩 E互动视界掌中宽带联...
