公关策划 — 美宝莲指甲油目录策划说明市场分析企业分析组合方案效果评估策划说明• 随着人们生活水平的不断提高，人们对生活的需求越来越多样化，从简单的衣食住行上升到对美的更高追求。爱美之心人皆有之，现今女性更是离不开对化妆的追求。俗话说手是女人的第二张脸，对手的呵护与修饰也是众多美眉所不能忽视的。美宝莲形象代言人市场调查• 1970 年全世界第一支指甲油由美宝莲纽约推出• 1998 年、 1999 年美宝莲唇膏销量连续两年稳居全国第一，并且在 2002 年唇膏销量又获第一，美宝莲睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一• 1998• 美宝莲销量稳居中国彩妆市场第一。• 2000• 美宝莲销量稳居美国彩妆市场第一。• 2001• 美宝莲成为澳洲第一彩妆品牌。• 2002• 美宝莲成为世界第一彩妆品牌。• 2008• 美宝莲纽约销售超过 90 个国家和地区。在美的领域为每一位中国女性提供最适合的美妆产品问卷调查• 请问您听说过美宝莲这个品牌吗？• A 、听过 77.6%• B 、从未听过 22.4%• 本题有效填写人次 125• 您有使用指甲油的习惯吗 ?• A 、有 40%• B 、没有 60%• 本题有效填写人次 50• 您的年龄为 ?• A 、 15~18 岁 0%• B 、 19~22 岁 86%• C 、 23~26 岁 10%• D 、 26 岁以上 4%• 本题有效填写人次 50• 您能接受的指甲油价格区间为？• A 、 10 元以下 25%• B 、 10 元 ~30 元 45%• C 、 30 元 ~50 元 30%• D 、 50 元 ~100 元 0%• E 、 100 元以上 0%• 本题有效填写人次 20• 请问您会通过什么方式了解美宝莲的新品？• [ 多选题 ] 选项 • A 、推荐 17.65%• B 、柜台陈列新品 67.65%• C 、电商广告 58.82%• D 、杂志推荐 41.18%• E 、网络推荐 38.24%• F 、朋友介绍 58.82%• G 、其他 0%• 本题有效填写人次 34以下因素对您购买指甲油品牌的影响程度的排序是 ? • 价格 / 性价比 1.7%• 品质 1.58%• 颜色的多样性 1.34%• 外观 1.24%• 品牌 / 口碑 0.84%• 购买难易程度 0.62% （一）宏观市场分析1. 生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，指甲油行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。2. 我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国指甲油行业重新迎来良好的发展机遇...
