传 媒 策 划 实 务项目一 树立现代传媒策划理念 项目一 树立现代传媒策划理念 任务一 认识传媒策划活动 任务二 传媒策划原则 任务三 传媒策划人的职业定位与策划素养能力目标： 1. 能分析具体传媒策划行为的基本流程和注意事项； 2. 能依据传媒策划的基本原则分析传媒策划实践活动； 3. 能正确认识传媒策划者应该具备的基本素养与能力。知识目标：1. 识记传媒、策划、传媒策划的概念； 2. 理解传媒策划的基本要素和流程； 3. 理解传媒策划的主要原则； 4. 理解传媒策划人要具备的的基本素养与能力。 任务一 认识传媒策划活动知识目标： 1. 识记并理解传媒策划的内涵、构成要素与层次； 2. 理解传媒策划的基本流程； 3. 理解传媒策划的正面效应和可能的负面影响。能力目标： 1 、能明确分析一项传媒策划的构成要素及主要流程环节； 2 、能对具体的传媒策划行为进行正确评估。任务描述在市场经济高度发展、科技水平日益提高、先进的传媒技术设备迅速普及以及人们的物质精神需求多元多变的情况下，传媒业之间的行业竞争日趋激烈，传媒的策划能力与水平高低成为凸显媒体特色与优势的重要因素。充分认识传媒策划的特点、主要要素和基本流程，是从事传媒策划实践的前提和先决条件。案例导入2013 年中央电视台策划的“寻找最美孝心少年”节目体现了传媒策划的什么特点？一、传媒策划的基本概念（一）传媒策划的内涵1. 什么是传媒？ 所谓传媒，就是指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。 传媒一词主要有两层含义： 一是指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，主要包括纸质媒介（报纸、杂志、图书）、电子媒介（广播、电视、电影）、网络媒介和新媒介（数字电视、手机短信、触摸媒体等）。 二是指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构，如报社、电视台。2. 什么是传媒产业 传媒产业是指生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。 传统的传媒产业有图书、报纸、杂志、电影、广播、电视。 新媒体产业则包括网络、手机、数字出版、动漫、游戏、电子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、数字电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV 、电子 商务、视频、社交、及时通讯、...
