《品牌管理》第二讲品牌定位

品牌定位维护篇品牌维护炼金术成长篇品牌创建三部曲前言篇品牌之魂品牌设计品牌传播品牌资产管理品牌健康测量品牌延伸品牌危机管理品牌战略规划第二讲 品牌战略规划与品牌定位~~第 2 篇 品牌成长篇郭小钗ggxxcc@126.com品牌战略的含义品牌战略是指企业为了提高自身的竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案品牌战略规划的格式 远景 使命包括三方面内容： 品牌架构组合 品牌定位 品牌个性的设计远景和使命远景：品牌做到最好的时候，它将是一种什么样的存在状态。 思科：用网络改变人们的工作、学习、生活和娱乐方式 福特汽车：使每一个人都拥有一辆汽车使命：这个品牌主要给客户哪种价值 索尼：用科技愉悦人类 松下：用科技关爱人类主要内容品牌架构组合品牌定位品牌个性的设计品牌架构组合是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式。即品牌名称与产品之间的排列组合。品牌－产品矩阵图 产品 品牌12...NA娃哈哈营养快线娃哈哈 AD 钙奶娃哈哈果汁娃哈哈纯净水B娃哈哈思慕 C娃哈哈爽歪歪娃哈哈高钙果C娃哈哈纯真年代...呦呦奶茶N锡兰奶茶产品线品牌线品牌－产品矩阵图矩阵的行代表品牌－产品关系，一行就是一个品牌线。反映品牌架构的宽度。矩阵的列代表产品－品牌关系，一列就是一个产品线。反映品牌架构的深度。品牌架构组合的类型单一品牌架构 海尔、佳能、菲利普 ...复合品牌架构 双品牌架构 海尔小小王子 ... 联合品牌架构 惠普－康柏电脑多品牌架构 可口可乐、雪碧、芬达 ...分类品牌架构 Panasonic ： 音像制品 National ： 家电制品品牌等级品牌等级通过陈列整个公司产品中普通和特殊品牌要素的数据和性质，可以对品牌要素进行明确的排序。企业品牌 菲利普 · 莫里斯家族品牌 卡夫单个品牌 士力架修饰品牌 品牌定位主要内容定位的重要性品牌定位的概念和本质品牌定位的内容品牌定位的流程（一）定位的重要性引例－牙膏的不同定位“ 我们的目标是没有蛀牙！”世界第一牙膏品牌（一）品牌定位的重要性引例－牙膏的不同定位“ 带给你洁白！”雪白盐白世界第二牙膏品牌（一）定位的重要性引例－牙膏的不同定位“ 四十年风风雨雨，中华在我心中！”－－爱国、民族销售量升至中国第三位定位漂移？BRAND产品利益点企业核心价值消费者体验与感受品牌形成过程（二）品牌定位的概念与本质品牌从定位开始定位的本质就...