第一讲 品牌概论~~第 1 篇 品牌之魂主要内容品牌管理思想的诞生与发展品牌的概念与内涵品牌的结构品牌的商业价值行业与品牌的关系品牌的分类一、品牌的历史 ( 品牌思想的诞生与发展 )现代所有的营销理念、经营理念、品牌理念都在试图回答一个问题：----“ 如何让别人找到我，并且记住我？”一、品牌的历史 ( 品牌思想的诞生与发展 )1 、古代品牌（ 1860 年以前） Brand “ 打印在牛、马等牲口身上的烙印”2 、现代品牌（ 1860 年以后） 1 ）产品品牌思想（ 1860 － 1930 年）案例：宝洁的故事 世界上第一个产品品牌诞生（ 1865 年） “ 贩卖牛马”转变为“出售烙印” “ 经营产品”转变为“经营品牌” 2 ）品牌管理思想（ 1930 年至今） 背景：世界经济危机 组织架构转变：产品管理转化为品牌管理 品牌经理管理制2 、现代品牌（ 1860 年以后）（续）品牌 1 品牌 2品牌 3产品经理品牌经理产品经理 产品经理产品经理 品牌经理制的作用：解决了品牌管理中的组织和管理问题。 “ 营销中先进技术的运用，不在于是否知道如何做，首先在于组织结构是否正确问题。” ―― 王磊2 、现代品牌（ 1860 年以后）（续） 2 ）品牌管理思想（ 1930 年至今）（续） 3 ）多品牌经营思想（ 1975 年以后） 背景：冷战即将结束，全球化扩张，需要大量资本 获取资本方式： 股票市场融资、垄断 但“单一品牌在自由竞争市场中，市场占有率很难超过 30 ％。” “1 ＋ 1>2” 思想 前提：不同品牌之间不同的技术性选择－－品类管理思想2 、现代品牌（ 1860 年以后）（续） 多品牌管理思想（品类管理思想）的核心： “ 在狭小的市场区域，引入多个不同的独立品牌， 以取得在该领域的垄断。” 3 ）多品牌经营思想（ 1975 年以后）（续） 3 ）多品牌经营阶段（ 1975 年以后）（续）在中国洗发水市场，宝洁公司占了 70 ％的市场份额。 3 ）多品牌经营阶段（ 1975 年以后）（续） 3 ）多品牌经营阶段（ 1975 年以后）（续）主要内容品牌管理思想的诞生与发展品牌的概念与内涵品牌的结构品牌的商业价值行业与品牌的关系品牌的分类二、品牌的概念与内涵1 、品牌的最终客体 --- 人类“ 动物中是没有品牌这个概念，只有人类才有品牌这个概念。”二、品牌的概念与内涵（续） 1 ）人性分析 2 ）商品的本质 3 ...
