《品牌建设成功个案(部分)》VIP专享

PUBLICIS·AD-LINK阳狮 · 恒威品牌建设成功个案（部分）个案之一我们与生力啤酒我们以对啤酒市场的深刻了解赢得了客户的信任。而卓有成效的工作使生力啤酒旗下的蓝星啤酒、菠箩啤重新焕发活力，起死回生。并赢得了市场长足发展，成为区域性的领导品牌。延续进行的为生力品牌形象的重新塑造使其在中国北方区获得了巨大的市场利益。个案之二我们与爱立信手机1995 年全面代理，从弱到强，从小到大，带动品牌全面持续发展，三年间市场占有率迅猛提升。品牌战略的制定，全面的品牌管理和建设，出色的创意表现，使品牌形象深植人心。不同时期广告语的演变，印证了我们在品牌规划方面的功力。我们对品牌规划的理解 / 应用“ La Difference ”品牌管理的理念“ 与众不同 ”“ La Difference ” ?什么是与众不同？我们的理念La Difference/ 与众不同 一个感性的信念品牌 是永恒区别之源概念 是一家公司最宝贵资源 创意 驱动成长挑战 创新助长优秀创意新境界 为媒体设定界限我们的工具及方法做到准确Get itrightSTRATEGIC PLANNINGPUBLICIS内外兼备的品牌信息管理系统品牌（审核）Get itrightPUBLICISSTRATEGIC PLANNING把握准确概念（调研）追踪创意概念创意发展测试创意发展测试从对手及自身角度从概念角度从观点角度从结果角度Get itrightSTRATEGIC PLANNINGPUBLICIS第一步：品牌审核Get itrightSTRATEGIC PLANNINGPUBLICIS目标 首先形成一个“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念 … 因此 谁是我们的目标受众 ? 赋予该品牌何种概念可以使其有魅力，有吸引力并引人关注 ? 这样就可以使计划者发展出一个潜在品牌概念的样本，用以给 Get it right 研究和评估。 品牌审核应由客户，媒体和创意小组共同执行。 因为他们的观点十分重要。 品派审核应每年更新。第一步：品牌审核Get itrightSTRATEGIC PLANNINGPUBLICIS此审核可以解释该品牌在竞争中目前所处的位置。该审核应覆盖： a. 品牌 那些关键趋势会影响该品牌所在的市场类系 ? 哪些是该品牌的主要优势 ? 企业品牌或母品牌如何影响该品牌 ? 该品牌有哪些与众不同之处（差异性） ? 市场份额。 该品牌的趋势。 当前的市场状况和竞争形势 ? 媒体花费及份额。 品牌的性格，态度，视觉形象（象征）。 当前的分销系统是什么 ? 它如何作用于该品牌 ? 从社会学，人类学，符号学角度来看，该品牌有...