大型商务活动策划、整合与执行企业商务活动策划与组织实施课程结构与纲要策划组织实施工作落实商务活动第一部分：商务活动概述第二部分：商务活动策划原理与方法第三部分：商务活动的组织与实施第一部分：商务活动概述商务活动的作用与意义商务活动概述商务活动概述商务活动的概念与类别商务活动的特点本部分学习纲要商务活动的效应一、商务活动的作用与意义1.商务活动是企业开展市场营销推广的基本途径2.商务活动是企业开展品牌公关广告的重要手段3.商务活动是企业开展招商或融资路演不二选择4.商务活动是企业文化建设的必经之路5.商务活动是企业维护客户关系、拓展合作伙伴网络的重要手段6.商务活动是落实企业管理、促进员工成长的基本途径1 、商务活动是企业开展市场营销推广的基本途径营销即活动，无活动不营销！市场营销推广活动有：营销策划会、新品发布会、商品品鉴活动、会议营销活动、经销商年会、展览会、事件营销活动、促销活动、招投标活动等。案例：一场会议营销带来 1000 万元订单！2 、商务活动是企业开展品牌公关广告的重要手段品牌、公关、广告等，其本质都是传播活动！品牌公关广告活动有：企业新闻发布会、品牌推介会、公关活动、广告活动、整合营销传播活动等。案例 1 、健力宝借希拉里进行公关传播案例 2 、图书出版商借总统进行公关传播3 、商务活动是企业开展招商或融资路演不二选择招商、融资，皆活动；无活动，不招商，亦难融资！招商融资路演活动有：加盟代理商招商会、加盟代理商年会、加盟代理商培训会、投融资考察活动、招股说明会、上市路演会等。案例：长沙市政府借助会议活动招商！4 、商务活动是企业文化建设的必经之路没有活动来落实，企业文化建设将只是空洞口号或一纸空文！企业文化建设活动有：公司年会、企业文化宣传活动、员工职业知识技能竞赛活动、员工集体体育活动、员工集体联谊活动、员工集体文化娱乐活动、员工或经销商颁奖活动、公司重大事件庆典活动、节假日活动、纪念活动、企业社会公益活动等。案例：某国有企业的企业文化活动！5 、维护客户关系、拓展合作伙伴网络的重要手段客户关系需要商务活动来维护，合作伙伴需要商务活动来拓展！维护客户关系、拓展合作伙伴网络活动有：（关键供应商、重要客户、关键代理商、关键员工家属、政府官员、重要投资人、业内专家等）拜访活动、招待酒会、商务考察活动、商务接待活动等。案例：欧洲投资中国考察团接待活动！6 、落实企业管理、促进...
