第五章 汽车公司及其车标• 学习目标1. 了解世界主要汽车公司的概况；2. 掌握世界主要汽车公司的标志寓意；3. 掌握中国主要汽车公司的概况及其标志含义。• 4. 了解汽车命名的典故第一节 美国汽车公司及其车标• 汽车公司的标志或商标是公司的象征，往往在设计时采用寓意精练的图案、标准字体和标准色去突出企业的形象。标志或商标应具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。 • 一、 通用汽车公司• 1. 概述• 通用汽车公司的标志取自其英文名称（ General Motor Corporation ）的前两个单词的第一个字母，如图 5.1 所示。• 2. 公司的主要品牌及车标• （ 1 ）凯迪拉克• 凯迪拉克汽车公司，• 商标图形（如图 5.2 所示）• 象征着凯迪拉克家族的纹章， 图 5.1 通用汽车公司标志图 5.2 凯迪拉克商标 图 5.3 旁蒂克商标 图 5.4 雪佛兰商标 （ 2 ）旁蒂克旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是一个印第安酋长的名字。旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头（如图 5.3所示），象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。• （ 3 ）雪佛兰• 雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯 · 雪佛兰。1918 年 5 月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。• 雪佛兰（ Chevrolet ）汽车标志是由图形和文字两部分组成（如图 5.4 所示）。“雪佛兰”商标的设计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其进行了简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。• 雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。• （ 4 ）奥兹莫比尔奥兹莫比尔部原为奥兹汽车公司，由兰塞姆 . 奥兹于 1897 年 8 月 2l日创建。 l904 年，奥兹汽车公司成为第一家出口汽车的美国汽车厂商，产品销往 18 个国家。 1908 年 11 月 12 日奥兹汽车公司并入通用汽车公司，更名为奥兹莫比尔汽车部。• （ 5 ）土星• 土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”于 1985 年推出的 • （ 6 ）别克• 1903 年 5 月 19 日，大卫 · 别克创建了别克汽车公司。 1908 年它的产量达到 8820 辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。•...
