XXXX年杭州金地天逸项目网络公关方案

金地天逸项目 2012 网络公关方案目 录1. 项目简报2. 网络口碑现状分析3. 网络公关整体策略4. 各阶段推广分述创始级城市堂墅九曲连堂：每一处都是家的延伸华美景堂：满园的盛景，亦是家人的盛筵风雅院堂：再大的领地，也不及朋友的天地原创的、现代的、尊贵的、享受的项目定位产品支撑项目气质金门玉堂： 前门后院，骨子里的东方人居悦驾明堂：每一处都想你所享五星华堂：一群人的高贵享受墅式厅堂：以创新温馨浓浓凝聚项目简报—金地天逸 关于网络公关 网络公关对于金地天逸究竟意味着什么？ 金地天逸在网络上的口碑现状如何？ 网络上存在怎样的核心受众群体？ 如何利用网络公关来塑造金地天逸的品牌印象？……目 录1. 项目简报2. 网络口碑现状分析3. 网络公关整体策略4. 各阶段推广分述网络口碑现状分析知道百科网页新闻【小结】 - 金地天逸的网络信息总量明显低于其他品牌项目；全球最大的中文搜索引擎，占据中国近 80% 市场份额，网民使用率占 73.3% 。—— 网络信息量对比网络口碑现状分析【小结】 - 金地天逸的网络新闻信息可以看出，网民对金地天逸的关注度还仅仅停留在销售 和价格层面，对其相关的服务、品牌等关注度偏低； - 从欣盛东方福邸的网络新闻信息可以开出，他的品牌美誉度建设较为成熟。 负面新闻—— 百度指数舆情对比分析从百度指数中可以看出：金地的网络关注度明显低于龙湖和绿城，并且，金地的网络口碑建设还有待进一步加强，有相关负面新闻出现。从上升最快检索词来看：金地集团在互联网上的消费者品牌认知度偏低。网络口碑现状分析分析小结 金地天逸项目，在网络中的关注度偏低，受众群体关注度不高； 金地天逸项目，目前网络的用户和媒体关注仅停留在其价位、概况等产品基础层面，未对其项目的诸多价值点作全面、深入的诠释和解读，未能很好的体现出品牌的附加值。 网络上有关于金地自在城的负面消息的相关报道，金地集团的网络口碑建设和网络舆情监测的力度急需加强。目 录1. 项目简报2. 网络口碑现状分析3. 网络公关整体策略4. 各阶段推广分述房产受众分析金地天逸全年推广策略网络公关传播策略网络房产受众分析金地天逸的受众是？他们通过什么方式来关注？他们通过什么方式来关注？专业：房产网站、门户专区、意见领袖、微博口碑：行业新闻、房产论坛、各大社区、病毒式传播、微博社区圈子：新闻社区、微博、病毒视频、百度知道专业：房产网站、门户专区...