XXXX年贺州桂东·汇豪国际城2期推广策略报告106P

桂东 · 汇豪国际城2 期推广策略报告2008 ，我们创造着汇豪国际城的传奇。形象高企，产品领先，价格上扬，销售顺畅，一直并将继续承担城市市场坐标的角色。2009 ，长达一年漫长的沉寂。没有广告的支撑，没有活动的热场，对手的宣传力度则突飞猛进！这一切，需要我们重新审视市场，审视自己寻找新的推广之路……在策略之前，需要理清的几个问题：1 、时隔一年，如何重燃市场热情？2 、打造生活诉之以情，还是贩卖项目卖点？3 、如何为将来 3 期的推广延续预留弹药？解决之道：1 、注意力：不得不看的舞台中心。2 、认知度：占位——大脑中的唯一关键词。3 、影响力：可持续生长的营养基因。注意力所有的对手都在制造吸引关注的声音，不在沉默中爆发，就在沉默中消逝一年的注意力缺失是我们面临的问题，2 期重新争夺注意力是我们不得不为的制胜之道。第一步，就是要抢回发言权，要让全贺州都看过来！回归这一步，资源和产品品质就更有信心征服市场。在一期的推广中，贺州市领袖的楼盘形象已然确立，在二期产品并未有更大差异性的前提下，如何确立更高层面的认知？这是首先要解决的问题。回到一期的策略 一期我们确立了豪宅资格奠定项目的现代海派豪宅的形象基调（我是）1 期推广总结：形式：一个主题，两条主线，三种渗透内容：现场说服 + 社会证言目的：建立贺州豪宅第一地位，奠定品牌形象基础推广总结：一个主题：建立贺州豪宅第一地位，奠定品牌形象基础两个主线：现场说服——以建筑品质建立形象 社会证言——以各种奖项建立品牌三种渗透：渗透民间——各种企事业单位 渗透政策——政府参观、慰问 渗透媒体——榜样等高端媒体与各报焦点【汇豪国际城】历年获奖大事记：2005 年 11 月 9 日，参加由联合国人居署、中国建设部、欧洲委员会研究总局举办的 2005 （南宁）国际人居展，引起业界轰动并获大奖。2005 年 11 月 25 日，经中国主流媒体房地产宣传联盟推选评比 , 贺州桂东 · 汇豪国际城荣获”影响中国的 30 大典范社区”称号，与闻名中外的名盘“广州星河湾”齐名。2005 年 12 月 1 日，汇豪国际城楼盘代表桂东地区被邀参加广州首届“泛珠房博会”载誉而归。2007 年 1 月 28 日“ 2006 年度榜样榜”评比，“ 桂东 · 汇豪国际城”荣获“年度地产楼盘”称号“ 圣展酒店”荣获“年度风尚品牌”称号2007 年 12 月 1 日《新地产》授予南宁长江集团“ 2007 年度广西房地产优秀...