2010 年蒙牛真果粒现代通路推广方案2010 年蒙牛真果粒现代通路推广方案吴纯菊吴纯菊活动背景与目的255活动物料设计24目 录4促销员要求63产品介绍1活动概述及执行安排计划市场配合事宜•上市时间： 2006 年 11 月•产品定位：高端乳饮料•目标人群：年轻时尚女性 (18-35 岁白领和大学生 )•产品结构：草莓、椰果、黄桃、芦荟、猕猴桃•渠道分析：真果粒销售以现代通路为主，逐步向传统通路渗透 ;•市场现状： 06-09 年销量超九亿包，果粒牛奶品类领导品牌； 产品信息产品信息2006牛奶香纯细腻水果爽滑清脆2008 真实果粒 轻舞跃动般感受2009看 - 听 - 摸 - 喝 - 嚼得到的美丽2007有内涵 更美丽 2006200720082009产品策略产品策略2010喜欢蒙牛真果粒的9 亿个理由2010目标人群： 18 ～ 35 岁时尚女性品牌调性：美丽、时尚目标人群： 25 ～ 35 岁成熟自信的时尚白领女性！品牌调性：知性、讲究品质、自信！09 年前2010 年……传播策略对比传播策略对比活动背景与目的255活动物料设计24目 录4促销员要求63产品介绍1活动概述及执行安排计划市场配合事宜背景：2006 年到 2009 年 , 蒙牛真果粒已突破 9 亿销量 !9 亿的销量记录，见证了蒙牛真果粒品牌成长的历程 ;2009 年组织的三次终端拦截活动市场反馈良好，对提升品牌形象和拉动销量发挥了积极作用。目的：提升旺季销量，促进 2010 年目标销量顺利完成延续并扩大 09 年活动效果，继续强化真果粒时尚、高端的品牌形象；通过与消费者展开互动，深入沟通“喜欢蒙牛真果粒的 9 亿个理由”传播主题；活动背景及目的活动背景及目的活动背景与目的255活动物料设计24目 录4促销员要求63产品介绍1活动概述及执行安排计划市场配合事宜 活动主题： 喜欢蒙牛真果粒的 900000000 个理由活动时间： 8 月 16 日至 10 月 31 日 ( 活动执行五周，每周五到周日执行）活动每天 10 ： 00AM—20 ： 00PM （ 12 ： 00—13 ： 00&17:00-18:00 促销员轮流用餐、休息）用餐时间建议，具体视各门店实际情况定，务必保证黄金时间段促销员全部在岗。活动区域：合肥各大超市（主要是合肥 KA 超市）活动形式：试饮 + 买赠 + 互动场地面积；店内： 6-10 平方米左右；商超入口 : 约 6 平米活动产品：真果粒五款口味产品活动概述活动概述活动背景与目的255活动物料设计24目 录4促销员要求63产品介绍1活动概述及执行...
