宜佳旺商贸有限公司白沟分公司宣传推广计划（ 2011 年 1 月 -2012 年 2 月）宣传策划部2011 年 01 月1 、宜佳旺购物中心白沟津保路店2 、国际小商品批发城3 、联仓玩具批发城4 、联仓服装（尾货）批发市场5 、美食娱乐城6 、国际箱包城二期宣传主题宣传目的1 、追求经济效益的最大化2 、树立宜佳旺商贸有限公司品牌形象宣传语1 、中国北方最大的小商品交易基地2 、联仓玩具批发城 仓储批发 精品展示 个性体验3 、打造中国北方最大的联仓服装（尾货）批发市场4 、倾力打造白沟首家超大规模综合购物商场5 、透过箱包看世界宣传形式本地 DM 宣传及效果分析媒体分析— DM （ DM 接触习惯）据表看：到达率最高的直邮 DM ，较低的是取阅 DM 。媒体分析— DMDM 折页（单页） DM 发布区域和时间灵活，可根据项目和消费者的需要有针对性地选择投放的时间和地点。其针对性较强，点对点，点对面准确的把信息传达到目标人群手中，宣传效果明显。版面精美，投递方式多样，可根据项目的需要选择不同的传递方式。另外价格低廉，回报率高，就到达率和广告效果来说，价格相对其他媒体较低廉。本地 DM 报刊及杂志本地电视台及电台本地电视台及电台电台广告 在中国，广播电台作为官方媒体，具有毋庸置疑的权威性和公信力，其对受众的影响力和说服力是强大的；同时，电台本身无可比拟的即时性传播功效，与城市生活息息相关、同步进行的传播手段，也是其他媒体不能企及的。 调查显示，仅在北京，在车上每天有 100 万－ 150 万人主动收听广播，每天有 200 万－ 300 万人被动收听广播，换言之，每天约有 400 万人收听广播。媒体分析—电台1 、得天独厚的亲和力 相比于报纸、电视、网络等媒体，电台具有先天的亲和力，且与城市生活息息相关、同步进行。广播媒介表现出更多的本土性，对于初入市场、尚未打开知名度的企业及品牌，以电台媒体进行包装和推广，既利于受众记忆，也使引起反感的可能性降到最低。2 、互动性 电台媒体的先天亲和力，决定了它的互动性质，与电视、报纸相比，电台随和得多，在这一点上电台仅次于网络。较高的互动性，也让广告的渗透力更强，广告结合活动也比较容易，将使广告投放事半功倍。3 、目标人群的指向性 电台本身具有很强的目标人群指向性，尤其是交通频道之于高速成长中的城市有车一族。在驾车时，电台几乎是唯一垄断其注意力的媒体。而这一人群消费能力强，对时尚消费品的认...
