2013 年张北音乐节ePR 传播方案 Linksus2013.3.20目录• 背景 Project Background• 受众分析 Objectives• 传播策略 Social Media Strategy• 平台整合 Social Media Communications Matrix• 时间规划 Execution Timeline• ePR 执行方案 Action Plan of online campaign• 官方微博运营： “相约去张北！”系列互动活动• 媒体合作：“相约去张北”豆瓣网、魔时网专题• 常规传播内容规划•报价 Budget• 附录 Appendix目标人群特点释放活力自由自信压力时尚激情个性传播策略消费群 : 乐迷；爱旅行的年轻白领；学生热点 :夏季避暑季中国好音乐，一起去张北品牌 : 高端户外音乐节•7 月是草原旅行的最佳时间•夏季法定节假日少，需要短期旅行•正值暑期，避暑攻略•结合音乐、旅行、环保、时尚为一体• 兼顾草原的奔放与音乐的灵性•注重音乐本质，对音乐和音乐人的狂热。•爱旅行，爱自由，爱分享，爱网络•有充足的时间和财力，易被号召北上张狂平台整合11SNS/Micro-blog/BlogKOLslocal & nationalBBS/ForumsVideo SharingQ&ASocial Media Word-Of-MouthOnline互联网营销Offline 周年新闻发布会山西移动官方微博官方活动页面时间规划 5 月（ 7 月 29th – 8 月初 )“ 北上张狂—就要去张北”官微运营活动期“ 最炫张北风”漫画打造7 月 (22th – 28th )6 月7 月预热期总结期“ 我的张北情”微博话题打造“ 我要去张北”微博投票抢票活动“ 北上张狂—就要去张北”媒体合作整体 campaign 的口碑曝光预估不低于 10000000 频次“ 去张北，组团吧”豆瓣小站深度合作“ 去张北， PaPaPa”色影无忌合作“ 释放在张北”微博互动活动“ 张北故事”音乐节总结地理，环境，交通，新闻，明星，票务等“ 北上张狂—就要去张北”常规传播联动 1.0 公关内容，进行网络扩散ePR 执行方案官方微博运营（执行周期 5 月 ~8 月）打造系列漫画，增加传播性组织微博活动，增加与粉丝互动性 及时更新官微内容，使官微顺畅起来锁定一个原有官微进行官方信息首发官微不固定粉丝数量少互动较少微博更新不及时官微官微维护—现状活跃性低借助 1.0 渠道进行更广泛的扩散官微维护—设计思路设置悬念听取建议吸引关注满足需求增加官微的粉丝量、“活跃度，提升 张北”草原音乐节 曝光量 传播思路：使张北草原音乐节成为全网的热门话题，从广度和深度分贝进行传播官微维护—传播...
