酷派新品上市与品牌持续传播暨 酷派 688——2004 年传播推广方案金长城国际广告提纲近期智能手机市场状况回顾1酷派 688 竞争策略与品牌策略22004 年传播推广策略及计划3智能手机品类发展状况全球智能手机市场也处于高速增长时期，今年第 1 季度全球智能手机出货量大约是 170 万部。第二季度全球智能手机的发货量高达 197 万部，分别较上年同期和上一季度增长了 330.7% 和 12% 。智能手机在手机市场上的比例为 1.7% ，上年同期的这一数字只有 0.5% 。市场研究公司 ARC Group 报告指出，智能手机预期到 2007 年将大幅成长至 4500 万支，市场比重增至 5% 。IDC 数据显示，近几年我国智能手机市场的增速极为迅猛，平均年增长率高达 220% 。 2005 年的市场规模预计将达到 50 万台。四大操作系统阵营Smartphone 、 Symbian 、 Palm 、 Linux诺基亚联合摩托罗拉、索爱、松下、西门子、三洋等主要的手机厂商组成了支持 Symbian 操作系统的传统手机阵营。而微软则与老搭档 Intel 联手，建立了以 Smartphone 和PocketPC 操作系统为核心的第二纵队。全球最大的 PDA 厂商 Palm 并购其竞争对手 Handspring ，支持旗下的 palm os 操作系统。Linux 以自由、免费、开放源代码为武器，得到 IBM 、 SUN 等计算机巨头、以及倾向自主研发的国内厂商的支持。国内：智能手机成为热点10 月 31 日，摩托罗拉在杭州西子湖畔发布其最新智能商务手机——彩信 A760 。10 月 28 日， TCL 移动通信总经理万明坚在惠州宣布：神典e757 智能手机上市10 月 21 日，索尼爱立信在北京宣布，以 P908 智能手机挺进中国手机市场。中电通信在上海发布高端智能手机“藏镜龙 e2800”波导的智能手机“多易随”也浮出水面；联想高举 G900 智能手机的大旗，直冲进智能手机市场。…主要的智能手机制造商厂商背景代表品牌国际手机厂商摩托罗拉、诺基亚、索爱等国内手机厂商波导、 TCL 等IT 业背景联想、多普达、上海毅仁等PDA 制造商名人、商务通、快译通等市面主要产品的形态相同点：强大的 PIM 与通信管理、高象素彩屏、邮件、浏览等常见无线网络应用、手写触摸屏等。不同点：网络制式：绝大多数为 GPRS 制式， CDMA 制式的目前只有三星 i519 （市场并未铺到货）和酷派（ 12 月初正式上市）。外形——翻盖式为主，多种多样： 翻盖式： MOTO 、联想...
