组员：张昕 张雁 周倩倩 郑雅文 朱晓君 朱亚文化妆品定义及分类 化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为： “ 是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。” 化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。我国化妆品行业发展历程 确立： 1898 年中国第一家现代化民族化妆品企业诞生。起步： 80年代初 , 上海家化品牌垄断国内市场竞争： 1982-1996 年 跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明 发展： 1996-2002 年 本土品牌专业细分市场突围增长： 2002- 至今跨国品牌向中低端延伸，本土品牌向中高端跨越中国化妆品产业 SCP 分析SCP产业结构进入壁垒政府管制产品差异性......产业行为定价广告研究与开发.....产业绩效生产效率产品质量利润.....S—— 产业结构政府管制进入壁垒产业现状买者和卖者数量产品差异性集中度产业现状 国际化妆品市场 在整个全球化妆品产业中，美国日本仍处于领先，中国在这十年发展迅猛。其他榜上的国家还有巴西、德国、法国、英国，新兴国家俄罗斯、墨西哥和韩国、印度，发展较快。 从集团来看，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂处在前列，需要说明的是，香奈儿的产值是业内估计的，因为香奈儿的所有财政数据都是受法国政府保护的，所以香奈儿集团下的香水销售额也都是估算的。除了德国的拜尔斯道夫、联合利华、宝洁产品比较齐全外，有一些集团做的比较专业，尤其是奢侈品集团，例如香奈儿、 LVMH ，它们都专注于高端香水、护肤和彩妆。 产业现状 2000--2008 年世界化妆品和美容品的总销售额为每年 24% 的速度增长， 2008 年全球美容化妆品销售总额是 2000 亿美元，其中美国占 25 ％，西欧占 30 ％，日本占15 ％，而包括中国在内的其它所有国家总共占 30 ％的份额。世界化妆品市场分割图美国25%...
