苹果公司创新案例分析一、苹果简介二、苹果公司的企业文化三、苹果的创新 目 录苹果历史三阶段 初入世事 风华正茂初入世事• 1977-1985 苹果Ⅰ、Ⅱ大放异彩，Ⅲ代损失惨重。风华正茂• 1998—— 王者归来，推陈出新，大获成功。• 1986-1997 乔布斯黯然离开， CEO 频繁换届，产品各种失败。蹉跎岁月二、苹果公司的企业文化二、苹果公司的企业文化你 的 时 间 有 限，所 以不 要 为 别 人 而 活。不 要 被 教 条 所 限，不 要 活 在 别 人 的 观 念 里。最 重 要 的 是，勇 敢 的 去 追 随 自 己 的 心 灵 和 直 觉，只 有 自 己 的 心 灵 和 直 觉 才 知 道 你 自 己 的 真 实 想 法，其 他 一 切 都 是 次 要。 ---- 史蒂夫 · 乔布斯 2005 年于斯坦福大学毕业典礼1955—2011二、苹果公司的企业文化 1.If seeking knowledge is thirsty, wise often appear slow-witted （求知若渴，大智若愚） 苹果企业的精髓所在 -------- 好奇心，直觉，义无反顾。 苹果公司企业文化的核心是一种鼓励创新、勇于冒险的价值观。 2.Think Different ！（思变） 注重产品的设计 设计理念：创新，富有活力，生命力 培养市场内的潜在顾客 人才策略 : 质量比数量更加重要 apple 致胜法则苹果法则Think Different一流人才一流营销一流产品引导消费追求利润生态循环三、“苹果”创新Q ：什么是创新？管理大师熊彼特：企业创新是生产要素的重新组合，包括 5 个方面：（ 1 ）引进一种新产品（ 2 ）采用新的生产方式（ 3 ）开辟新的市场（ 4 ）开辟和利用新的原材料（ 5 ）采用新的组织形式。苹果的六大创新理念创新技术应用创新Title in here营销创新Title in here工艺创新Title in here商业模式创新产品创新理念创新苹果出售的不只是产品，还是一种理念、一种品牌、一种服务、一种时尚和一种身份。 设计理念设计理念营销理念营销理念苹果公司要求店内的服务人员只解答用户的“疑难杂症”，不做促销，也别想靠卖产品挣佣金“ 设计出色的产品来改变世界”“ 把握简约的原则，主动地创造需求”理念创新设计理念 营销理念商业模式创新客户价值盈利模式关键流程关键资源• 公司制度• 企业文化• 研发管理-提供超出同业的最新技术-将先进的技术、合适的成本和出众的营销技巧相结合•出售硬件设备的高额利润...
