2012 “ 行随心动 体验之旅” --- 试驾游特别策划第一沟通稿目 录项目构思项目构思宣传策略宣传策略整合营销整合营销背景分析背景分析活动保障活动保障关于我们关于我们背景分析他们被广州市区的高房价拥挤到郊区的“豪宅” , 却无奈每天拥挤着公共交通上班﹑出行﹑赴会据有关调查显示 , 居住郊区化的一个重要条件是交通，广州市交通规划研究所所长周鹤龙说：惯例上，人的日常出行耗时忍受时限是４５分钟 . 而能够满足这一条件就是 --- 拥有自己的一部私家车 .住郊区 , 有需求白领居住郊区化背景一一向热爱旅游的广州人向来“游经”丰富，近年旅游意向也开始有所改变，由原来要求简单的“到此一游”转变成名堂多多的“刁钻旅游”，“ SPA 游”、“血拼（购物）游” , 但现代的都市带来巨大的生活压力 , 目前更兴起“养生游”、“运动游” 、“自驾游”等，以兴趣为主线，游遍天下。 自驾游 . 享自由住市区 ? 老广爱旅游背景二在公司打拼在外谈业务为家庭奔波有压力 !!大都市白领生活存在极大压力 , 梦想旅游背景三关于新车试驾每当有新车上市，各个厂家经销商都会推出一系列试乘试驾活动。很多试驾会都是简单的体验，通常是绕着 4S 店缓慢开上一小圈，或是在周边场地进行科目试驾体验 , 但很多准车主由于时间不够充分，或线路过于简单 , 或试驾缺乏真实感 , 开过之后对车的印象还是很模糊。 背景四新车试驾会社区业主 : 时间过短郊区白领 : 时间难协调老车友 : 难深度了解潜在购买客户还须再比较有时间再看看还须深入了解需要解决人习惯给予自己多种理由结果出现关于新车试驾与旅游的完美结合创意背景如何解决这些问题 ?体验试驾游 : 实现短途自驾游爱旅游的老广有压力的都市白领有意买车的幸福家庭有意换车的老车主高消费网友群体体验试驾游 : 以后我们每周都有家庭日体验试驾游 : 既可旅游又可以深切体验新车体验试驾游 : 以旅游的方式体验新车 , 我喜欢体验试驾游 : 原来生活可以那么轻松自由项目构思 自驾车旅游兴起于 20 世纪 60 年代的美国，是一种时尚的现代自助旅游方式，是集观光、健身、度假、休闲于一体的专项旅游项目。 本案策划的试驾游 , 则在一度程度上类似于自驾游 . 由经销商提供试驾专用车 , 免费邀请顾客并在经销商指定人员的陪同下，以模拟自驾旅游的形式沿着指定的旅游路线驾驶指定的车辆，从而在试驾游过程当中了解这款 汽车的行驶性能和操控性能...
