2010 雪碧 冰＋茶味汽水 路演指导手册1 本手册所有设计元素来源于 « 雪碧品牌视觉识别手册 2010 版 » 和雪碧冰 + 茶味汽水的主视觉画面。1. 概况2. 目标及策略3. 名称及主画面使用规范4. 设计及方法5. 施工及成本 目 录21. 概况3[ 雪碧冰 + 茶味汽水 ] 的内在属性既保留了雪碧清凉清爽的口感 ,又混搭了自然清新的茶香4玩混搭 炫灵感[ 雪碧冰 + 茶味汽水 ] 的外在属性52. 目标及策略6目标1. 建立新产品雪碧冰 + 茶味汽水的品牌知名度。2. 增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。3. 让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意。7策略1. 通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰 + 茶味汽水“混搭茶香透心凉”的概念认知。2. 消费者体验到雪碧冰 + 茶味汽水是“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意中将产品具体化的表现。3. 所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。83. 名称及主画面使用规范9 产品名称及主画面使用规范10产品名称使用规范在书写和图形运用中， “ +” 必须与品牌同时出现1. “+” 与“冰”字的尺寸比例 ( 高和宽 ) 应为 1 ： 4.5.2. “+” 与“冰”和“ 茶”字保持相当于半个 “ +” 的宽度3. 所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片 （两种字体选择如下，满足不同使用要求） 在口头状态中“ +” 不发音1. 电视广告配音2. 派发活动中的口头沟通3.内部口头沟通在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称， spritea 仅用于内部沟通 .111.零售渠道目的区域2.户外3.平面4.路演 / 派发 1.现代 / 传统渠道的交通转换区域2.年轻渠道：学校，网吧 等3.路演 / 派发产品特色版本周杰伦代言版本主画面使用规范1213 仅供有林俊杰出席的消 费者见面活动使用1.活动前期宣传2.现场布置设计及更详细的使用规则将稍候提供。主画面使用规范林俊杰代言版本张靓颖代言版本 仅供有张靓颖出席的消 费者见面活动使用1.活动前期宣传2.现场布置134. 设计及方式14派样应用单体设计灯箱型立牌户外广告伞冰桶伸拉式背景板冰箱15冰桶式立牌16雪碧茶 工作服设计设计说明：•在派发过程中，营造亮点，吸引公众视线•以直接的方式突出产品“混搭茶香”的特点•可单独使用，作为亮点呈现；也可 6-8 名同时穿着，营造轰动气氛促销服－冬...
