蓝色畅想卓越◎蔚蓝海岸二期核心推广思路【 指挥：卓越集团 演奏：黑之蛛广告 】其实，每个人都有一个生活的梦想不过，在卓越 · 蔚蓝海岸梦想是蓝色的因为，蓝色是天空和海的颜色更代表着这座城市以及这个时代的未来……第一曲：大街小巷说“蔚蓝”——项目一期推广回顾［ 曲 目 ］第二曲：蓝天下的乌云——项目二期市场环境分析第三曲：蓝色魅力——产品分析第四曲：追梦人——目标客户群分析第五曲：揭开虚拟的面纱——推广策略思考第六曲：未来是真实的——核心策略思路第七曲：未来，来了！——阶段性传播策略第八曲：直观未来——视觉传达大街小巷说“蔚蓝”——项目一期推广回顾◎ 项目形象认知◎ 企业形象认知◎ 产品认知◎“ 蔚蓝海岸”在新市府边上，未来的升值空间肯定很大！◎ 旁边配套不齐，生活不太方便吧？◎ 河西的生态人文环境是长沙最好的！◎ 我知道“蔚蓝海岸”，但好像阳光 100 、绿城 · 桂花城、奥林匹克花园名气更大！◎ 应该是河西最贵的房子吧！◎ 最好的房子应该是绿城 · 桂花城。◎ 我知道“蔚蓝海岸”，但不知是否象深圳蔚蓝海岸一样？项目形象认知◎ 我知道“蔚蓝海岸”是卓越集团开发的项目；◎ 卓越在深圳的实力很强；◎“ 生活美学”就是“美”的哲学吧，但我不知道他具体是什么？◎ 发展商是深圳的，应该很有实力吧！企业形象认知◎ 没有海为什么会叫“蔚蓝海岸”？◎ 应该是纯别墅项目吧！◎ 好像是地中海风情，又好像是西班牙风情，不能确定？◎“ 蔚蓝海岸”应该是以水为主题吧！◎ 好像规模还很大！◎ 我去看过，周边环境好，会所很气派，房子也很漂亮，我真想住在那里！产品认知◎ 对河西生态环境的认可度高于项目环境的认可度◎ 对产品形态的认识不太清晰◎ 对企业品牌的认知度不够，企业品牌的美誉度还没有建立起来◎ 项目知名度、美誉度还有待提高◎ 对深圳的认同度大于对企业的认同度◎ 市场对“蔚蓝海岸”这个品牌的认知度还停留在表面上，品牌主张不清晰直接给结果吧！◎ 如何让企业品牌和“蔚蓝海岸”这个产品品牌有力的推动二期项目销售？◎“ 蔚蓝海岸”这个产品品牌到底给消费者带来什么？◎ 为什么到过“蔚蓝海岸”项目现场的人都想住在这里！◎ 如何利用有限的广告投放，进一步提高项目的知名度和美誉度？思考点蓝天下的乌云——项目二期市场环境分析◎ 政策环境◎ 供求现状◎ 整体环境◎ 竞争环境◎ 让所有人公平的占有土地资源，严控低密...
