卫浴行业分析2013 年 6 月ANALYSIS REPORT OF SANITARY WARE INDUSTRY1• 背景概述2• 行业发展环境3• 市场竞争格局4• 重点品牌介绍CONTENTS目录背景概述BACKGROUND从上世纪 90 年代至今，中国卫浴行业经历了 20 年左右的发展。目前，中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的 30% ，卫浴配件约占世界总量的 35% ，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为 50% 。中国卫浴行业竞争主要表现为本土品牌和外资品牌的市场争夺，国内卫浴品牌尽管数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据 1% 的市场份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。卫生洁具：是指卫生、洗浴空间内提供使用者便溺、洗浴、盥洗等日常卫生活动的各类产品，主要包括坐便器 ( 或蹲便器 ) 、浴室柜 ( 或面盆 ) 、浴缸 ( 或淋浴房 ) 、卫生间专用五金件等部分小件。 数据来源：中国行业研究院 .2011INDUSTRY ENVIRONMENT ANALYSIS行业发展环境调息：央行自０ 5 月２９日起上调金融机构存贷款基准利率，放宽人民币贷款利率浮动区间和允许人民币存款利率下浮。 2012 年 6 月 8 日和 7 月 6 将存款利率浮动区间的上限由基准利率调整为基准利率的 1.1 倍，贷款利率浮动区间的下限由基准利率的 0.9倍调整为 0.7 倍。其他各档次存、贷款利率也相应调整，中长期上调幅度大于短期。 涨价：建筑用三大原材料的大幅度涨价，连锁带动了装饰装修行业用料价格的上涨。装饰装修用材料的价格上涨已超过了 10% 。建材的价格的上涨幅度将会扩大。据调查水泥涨幅最大，涨幅超过 50% ；板材类、五金类建材涨幅也排在装修用材料涨幅前列；油漆、电线、线条等也都有不同幅度的上涨； 国家宏观调控下的资源紧缩MACROSCOPIC ENVIRONMENT 1国家实施的宏观经济调控，旨在为以房地产为首的行业降温；2受宏观经济的影响，建材作为房地产的下游行业，大部分企业年业绩走低；3原材料涨价与行业领导品牌市场价格按兵不动，使行业的品牌集中度提高，垄断加强，利润趋薄。影响分析IMPACT ANALYSIS 市场特征MARKET CHARACTER上世纪 90 时代末期以来中国市场的三大特征卖方市场向买方市场的转变产品同质化严重 - 中国人的仿制力全球 NO.1营销模式的转变——投入增加，营销越精细化市场发展趋势MARKET DEVELOPING TEND品牌化运作是必经之路品牌整合加剧新型高档产品及附加值受青...
