大金湖 2012 年度传播推广规划变局中的旅游市场日益多元的旅游目的地选择出游需求升华的游客群体更加丰富的出游主题推陈出新的旅游营销不可忽视的网络营销渠道비비비비 비비비비비비비비 비비 비 비비 비비비비 , 비비비비 비비 비비비비 비비비 비비비 비비 비비비 비비旅游变局旅游变局变局之中的大金湖• 一个错误的观点：•经过前几年的景区运营的大力投入和品牌传播上的不遗余力。作为一个成熟的景点和旅游品牌，大金湖已不需要投入过多的精力做品牌建设和传播规划。• 而市场告诉我们：•旅游市场的竞争格局同五年前相比有了更深远的变化，如果仅满足于现在的成绩而保准吃老本的心态；如果不保持一定的传播声量和市场曝光，针对现有的传播环境有所突破；原先所取得的优势和口碑积淀很容易在激烈的竞争中被对手的声音淹没，景区也会因此淡出消费者的视线，走向衰败。集团发展战略：重心转移•在今年集团战略重心转向云顶的大背景下，大金湖如何在传播推广中审视自身、理清思路、认清现状、洞悉趋势；在制定全年传播规划的同时也理清未来发展的大方向，这是当下的大金湖急需思考的一个问题，本案也对此试图在下文中呈现一些思考和建议。• 成熟：这是一个从集团内部到社会外界，提及大金湖所能想到并能准确概括景区现状的一个描述。完善的配套设施：交通、住宿、景区服务 ..成熟的运营推广和独特的景观卖点稳定的客源和良好的旅行社渠道关系省内广泛的品牌知名度和良好的游客口碑成熟的景区运营和世界级的旅游认证不同省份 不同定位黑龙江山东福建江西安徽湖北湖南广东广西河南山西陕西西藏江苏主力市场上海江西：占尽地缘优势的重点市场上海：国内最大的旅游客源地市场，大金湖在上海地区具有一定的基础知名度及渠道基础福建：大金湖景区所在，也是全年客流的主力贡献者广东：传统的旅游大省，目前国内最大的旅游目的地，也是大金湖未来重点开发的潜力市场浙江重点市场潜在市场湖北：中部人口大省，当前重点开发市场所在浙江：最具成长性的相邻省份市场重点市场战略市场战略市场成绩背后 检视自身•在日趋多元、竞争日益激烈的旅游市场，单纯依靠自然资源的观光游很难满足高要求的旅游需求，而周边新晋同质化的景点涌现，势必对追新求异的旅游市场•泰宁旅游还处于传统的观光游，旅游资源开发层次较低，旅游产品结构单一，处于基础层次。目前游客来源过于依赖旅行社团队，散客较少。尤其是具有意见 领导作用的自驾游，...
