妙之点新品发布会方案妙之点新品发布会方案目录目录• 分 析• 发布会计划• 传播计划• 预算• 时间表分析分析• 伊利谷粒多– 牛奶中包含颗颗分明谷粒 – 全球第一款融合真实谷粒的乳品– 牛奶高蛋白质＋谷物粗纤维 – 开创代餐奶时代分析分析• 谷粒谷力– 谷物早餐– 将多种谷物科学复配– 素营养• 包括碳水化合物、膳食纤维、不饱和脂肪酸、植物蛋白、维生素和矿物质等六大营养素分析分析• 妙点– 独特的黑色包装 “黑客来袭”– 牛奶＋谷粒 健康新食尚– 营养妙搭配营养生活方式味道时尚新闻背景新闻背景• 1 ／ 15 ，卫生部发布新版《中国居民膳食指南（ 2007 ）》 – 与 1992 年相比，中国居民谷物消费下降了 11% ，而城市居民每人每日油脂消费量则由 37 克增至 44 克，北京居民每人每日膳食脂肪摄入量更是达到 83 克 ，远远高于中国营养学会的推荐值 25 克
– 在不合理的膳食结构等因素共同作用下，中国居民的肥胖、高血压、糖尿病等慢性非传染性疾病患病率迅速上升
2002 年的全国营养调查资料表明，中国成人超重率为 22
8% ，肥胖率为 7
1% ，总人数分别达到了 2 亿和 6000 多万
与 1992 年的全国营养调查资料相比，成人超重率上升近四成，而肥胖率增加了近一倍
新闻背景新闻背景• 居民膳食宝塔关于《居民膳食指南》关于《居民膳食指南》• 一般人群膳食指南共有 10 条，适合于 6 岁以上的正常人群：1
食物多样，谷类为主，粗细搭配2
多吃蔬菜水果和薯类3
每天吃奶类、大豆或其制品4
常吃适量的鱼、禽、蛋和瘦肉5
减少烹调油用量，吃清淡少盐膳食6
食不过量，天天运动，保持健康体重7
三餐分配要合理，零食要适当8
每天足量饮水，合理选择饮料 9
如饮酒应限量10
吃新鲜卫生的食物关于《居民膳食指南》关于《居民膳食指南》• 卫生部
