基于驾校传播途径的长城汽车品牌推广方案VIP专享

通过修改母版插入公司 Logo XX 集团公司1 策划： T1053-1 班 618 小组 组长：高伟强 组员：袁泽俊 王剑峰 郭斌 许晗2前 言 十堰市市区有十多家驾校，每年有上万学员在这里学习汽车驾驶。驾校学员，是精准度非常高的汽车潜在购买客户。学员在学车期间接受到的广告，将直接影响甚至决定其未来不久的购车意向。而十堰市的各汽车品牌经销商几乎忽略了驾校这一最直接也是最有效的传播途径。在各大驾校的训练场，仅有少数的场地有一小部分汽车广告。通过市场调研，了解驾校学员的相关信息和长城汽车经销商与驾校开展合作的可行性。根据调查数据分析整理后策划详细的推广方案，抓住驾校这一最直接也是最有效的传播途径，对长城汽车品牌进行宣传推广，从而提高长城汽车品牌知名度，直至提升销量。Page  3基于驾校传播途径的长城汽车品牌推广方案目 录调查分析报告品牌推广方案互惠合作方案方案经费预算方案厂家确认Page  4 通过小组讨论方式之后，我们制定了一份包括驾校学员购车考虑信息、对长城汽车品牌了解程度、对所在驾校驾驶培训服务满意度以及对长城汽车关于在驾校开展品牌推广的接受程度与考虑因素等四个方面的调查问卷。 在十堰市城区按分布情况选取了凌剑驾校、金盾驾校（张湾分校）、迪星驾校、金盾驾校（市体育中心分校）、金盾驾校（驾考中心分校）和亨运驾校等六家驾校进行了详细的调查，分别对不同年龄段的80 名学员进行了问卷咨询，收回有效问卷80 份。 在收集到调查数据后，我们用 IBM 公司最新版的 SPSS20.0 数据统计与分析软件进行了分析。基于驾校传播途径的长城汽车品牌推广方案Page  5调查分析报告学员购车行为分析 了解到了学员的家庭月收入情况、购车考虑的汽车价格、影响其购车的影响因素、购车所看重的地方、了解汽车的途径以及最关注的汽车促销活动等信息。长城汽车品牌知名度 分别从长城汽车品牌的熟悉度和有意向购买车型系列或最想了解的汽车系列两个方面进行，了解了消费者对长城汽车品牌的知晓情况。驾校训练场地服务满意度 为了能够在驾校内顺利开展长城汽车品牌推广，我们特意调查了驾校学员对所在驾校服务的满意度，并了解到学员认为驾校服务那些地方需要改善。推广方案可行度为此，我们从驾校学员对在该驾校场地设置汽车广告的接收度和接收效果最好的广告类型以及对推广方案的接受度进行了调查。Page  6学员购车行为分析Page  7学员购车行为分析Page  8学员...