失眠产品定量研究总结报告北京夸克市场研究公司 目录•研究背景•研究目的•研究方法•研究时间•分析思路•主要发现•结果分析•营销建议•调研建议•附深访总结2研究背景 现西安嘉惠制药有限公司想推出新产品“一身清晚安冲剂”，为了更加准确地进行市场产品定位，更好地宣传和推广“一身清晚安冲剂”新产品，进一步完善该产品的营销体系，特委托北京夸克市场研究公司就目前治疗 / 改善失眠的产品的市场容量、消费者需求进行调研，为西安嘉惠制药有限公司制定和完善品牌计划、市场营销与推广计划提供合理化建议，并就长期市场研究顾问合作提出规划性意见。此次市场研究需要遵循如下原则： 此次调研是双方的初次合作，双方本着诚信、互利的原则开展市场研究合作，依据西安嘉慧制药有限公司实际需求确定近期研究计划与目标。 此次调研为定量研究，以入户访问的形式为西安嘉惠制药有限公司准确了解和把握消费者需求，建立消费者需求的优先次序，进而为“一身清晚安冲剂”的宣传概念的准确定位提供可靠的数据支持。 此次调研将为制定和完善市场营销计划提供合理化建议，还将为长期合作、深入研究制定规划。3研究目的– 定量测试目前失眠类产品的市场容量，预测未来失眠类产品的发展趋势 .– 定量细分目标市场，确定目标消费人群 .– 定量研究消费者需求，为“一身清晚安冲剂”新产品的上市概念的开发方向提出建议 .– 通过定量研究 , 了解目标消费者的对失眠的认知态度及服用购买失眠产品的习惯，为进一步制定价格、广告、促销方案提供数据支持 .– 定量产品概念测试，为“一身清晚安冲剂”新产品的上市产品的开发方向提出建议 . 4研究方法¤收集方法：入户访问（派发 + 回访） •研究地区：北京、广州、沈阳、西安、杭州•样本量： 派发 300 个 / 城市 回访 50 个 / 城市 北京、广州 派发 200 个 / 城市 回访 30 个 / 城市 沈阳、西安、杭州•样本条件： （ 1 ）年龄 18-65 周岁 （ 2 ）最近半年内，经常 / 长期失眠（经常 / 长期出现下列症状，其中经常 失眠理解为容易失眠） （ 3 ）符合市场研究的一般条件•注：失眠症状列举•入睡困难 、易醒难眠 、早醒•睡眠不深、自觉多梦、醒后难眠•醒后不适（呕吐、头晕等）•易醒、白天易困、晚上难眠5研究时间时 间 安 排操 作 流 程北 京广 州沈阳西安杭州派 发7．27-8．11 7．27-8．11 7．27-8．11 7．27-8．11 7．27-8...
