May 11, 2025 基于品牌的战略以及战略实施、控制的步骤应对危机的战略变革Page 211流行的传播流行的传播战略实施战略实施33 品牌战略 品牌战略22 创造消费潮流 创造消费潮流 55 战略控制 战略控制 44应对危机的战略变革Page 3 产品、设计、概念、行为、品牌、的发展和传播模式，其实就和病毒一样
在特定的流行风潮中，一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷
11 流行的传播流行的传播应对危机的战略变革Page 4 11 流行的传播流行的传播 流行传播的三法则病源 传染途径 传染环境 / 被传者 The law of few 毒王 The stickiness Factor Power of Context 应对危机的战略变革Page 5 11 流行的传播流行的传播 四十年的女性时尚 --- 永远的芭比 征服儿童的心 --- 芝麻街应对危机的战略变革Page 6 品牌是产品的标识 体现产品的五个层次 核心利益 休息有形产品 房子期望产品 整洁附加产品 鲜花 生日蛋糕潜在产品 俱乐部 会员制 订票22 品牌战略品牌和品牌产权旅馆应对危机的战略变革Page 7 品牌， 只有和事实上的产品和服务相分离而存在时，才具有自身的生命力
22 品牌战略品牌和品牌产权应对危机的战略变革Page 8 品牌是顾客对产品的认知 品牌是顾客对产品的（特征、功能、名称、意义的感觉、知觉
品牌与客户的兴趣爱好密切相关 ------ 品牌是营销运作的结果 ----- 投其所好22 品牌战略品牌和品牌产权应对危机的战略变革Page 9 品牌产权不同于品牌资产 品牌资产实物权 归企业所有品牌产权是债权 代表顾客与企业关系 ----- 债券的本质是强制企业履行承诺，品牌产权是客户的请求权，要求企业行使对其有利的行为
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