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1997-1999 再生人竞争品牌媒介分析( 上海地区）竞争品牌投放总量及比例各品牌投放季节性比较各品牌购买原则媒介建议主要内容97-99 竞争品牌电视广告费用比较RMB 36,901,408RMB 65,951,357RMB 65,422,751资料来源： X&L各品牌的投入逐年增加且幅度很大。万基、金日和养生堂龟鳖丸的投入最大。昂立多邦的上升幅度最大，在 99 年可能成为领导品牌之一。97-99 竞争品牌报纸广告费用比较RMB 6,497,324RMB 14,417,340RMB 7,932,198资料来源： X&L各品牌的投入逐年增加。万基和昂立多邦的投入最大。金日在继续增加电视广告外，报纸广告的投入也有大量上升。97 年竞争品牌电视广告投放月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月昂立多邦保龄参万基金日养生堂龟鳖丸神象洋参万元050100150200250300350资料来源： X&L冬令进补时期，广告活动最多，除养生堂投入比较平均外，其它品牌均将重点放在冬季。夏季保健品广告非常少。98-99 年竞争品牌电视广告投放月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月昂立多邦昂立西洋参保龄参万基金日养生堂龟鳖丸神象洋参太太静心口服液脑白金万元0100200300400500600700资料来源： X&L昂立多邦 97-99 广告月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月电视报纸万元600资料来源： X&L500400300200100 019971998199997,98 两年投入较少， 99 年广告量大大增加。没有在冬季加入广告混战。昂立多邦 97-99 年购买特征资料来源： X&L次数版本次数版本STV160"11解放日报FPSTV2745"1文汇报HPOTV1530"7新民晚报BannerOTV2715"其他OthersSCATV1<15"Others次数版本次数版本STV16760"2解放日报FPSTV26245"4文汇报HPOTV118530"385新民晚报BannerOTV210815"435其他OthersSCATV3391<15"4Others14次数版本次数版本STV169860"解放日报FPSTV21745"文汇报HPOTV112330"710新民晚报BannerOTV218315"335其他OthersSCATV1100<15"200Others124电视 报纸昂立西洋参 97-99 广告月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月电视报纸万元300资料来源： X&L250200150100 50 0199719981999作为昂立的另一产品，和多邦相似，97,98 两年投入较少， 99 年广告量大大增加。作为冬令进补的参类产品，投放集中在冬季。昂立西洋参 97-99 年购买特征...