奇瑞汽车电视购物可行性分析报告

奇瑞汽车电视购物 ——可行性分析报告1本案目录AB电视购物的概况电视购物可行性分析C合作方式建议电视购物的定义 A-1A-2电视购物的发展史A-3目前电视购物平台 2电视购物的定义 电视购物是无店铺销售的方式之一。是通过电视媒介发布企业产品信息，以寻求目标市场成员做出回应的直接营销活动。3本案目录AB电视购物的概况电视购物可行性分析C合作方式建议电视购物的定义 A-1A-2电视购物的发展史A-3目前电视购物平台 41992 年 , 广东珠江电视台率先在国内推出电视购物节目“美的精品 TV 特惠店”。2004 年，国内电视购物公司在 300 家左右，至 2005 年 9 月，已发展到 2000 多家。 2000 年底，国内 1000 多家电视购物公司锐减到 300 家左右，行业总收入从 200 亿元缩水至 40 亿元。其中，北京 BTV 电视购物由最高时的年收入 2.5 亿元下滑到数千万元。2006 年，国家对包括丰胸等在内的 400 余种产品下达了电视直销禁播令，这使得国内电视购物由传统的直销模式转为家庭购物营销模式。电视购物的发展史1986 电视购物公司 QVC 则创立， QVC 在全美拥有 8400 万订户，在英国、德国和日本拥有超过 4500 万订户。1996 年 , 以帝威斯、百思得为代表的第一代电视购物机构兴起， 1998 年 , 帝威斯把销售额做到了 2.6 亿元。1997 年 , 北京电视台创办 BTV 电视购物，在不到两年时间里营业额就达到了 2 亿元。此后，从省级卫视到地方电视台都办起了电视购物节目，一时间电视购物风起云涌 。电视购物是从美国开始崛起， 1982 年 HSN （ Home Shopping Network ）全世界第一家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生，被称为”零售业的第三次革命“。5本案目录AB电视购物的概况电视购物可行性分析C合作方式建议电视购物的定义 A-1A-2电视购物的发展史A-3目前电视购物平台 6现有电视购物频道情况概览频道名称所属台合作对象现代家庭购物频道广东电视台韩国现代集团北京爱家购物频道北京电视台BTV JV （由美国联合媒体电视购物公司 UMG 与 BTV 电视购物合资成立，刚刚签署协议） 吉祥电视购物频道吉林电视台上海合家购物有限公司（由 HSN联合国外金融巨头投资成立） 东方 CJ 家庭购物东方电视台东方 CJ 商务有限公司（由上海文广新闻传媒集团与韩国 CJ 家庭购物频道共同投资成立） 重庆 LG 购物频道重庆电视台重庆 GS 购物有限公司（韩国 LG家庭购物频道在渝注册成立） 频...