如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？( 一 ) 什么是媒介购买( 二 ) 怎样定义“ 完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？( 一 ) 什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判 与媒介沟通、联系 购买及执行一切有关行政工作 ( 如订单、付钱等 ) 与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会 制作媒介排期媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前媒介购买的演变及发展独立媒介公司：- 与客户直接联系- 提供专业咨询及 顾客服务- 独立的营运体系 自负盈亏现在 / 将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前被动只与媒介及内部沟通主动、直接多方面接触、竞争从被动变成主动媒介购买负责制作排期的好处？对客户- 媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息- 可作出最灵活的应变对广告公司- 减少沟通时间及内部流程- 加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力( 二 ) 实现媒介计划的目标目标必须是：- 客观的 ( Objective)- 可量度的 (Measurable), 可比较的 ( Comparable)媒介计划的目标- ( 1 ) 效果 ( Effectiveness )- ( 2 ) 成本效益 ( Efficiency )- ( 3 ) 准确 ( Accuracy)( 1 ) 效果 ( Effectiveness )一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估： 有效到达率及频率 ( Effective Reach & Frequency ) 品牌知名度 ( Brand Awareness ) 媒体比重占有率 ( Share of Voice ) 市场占有率 ( Share of Market ) 普及率 ( Penetration ) 其他调研方法 ( Other research measures )( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency )一个媒介计划是否具成本效益， 可以用以下客观的量度标准去评估： 千人成本 ( CPM ) 总接触人次 ( Gross Impression ) 覆盖率 ( Coverage)( 3 ) 准确 ( Accuracy )在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估： 监察报告 ( Monitoring ) 漏刊、播 错刊、播 事后评估 ( Post Analysis ) * 以实际广告效果与计划比较：• 收视率、收听率• 有效到达率及频率• 发行量• ...
