媒介策略的形成目 录第一部分 媒体基本用语第二部分 媒介专用术语第三部分 媒介简报内容第一部分 媒体基本用语排期 —— 给客户制定广告投放的具体数量、方式、广告长度等等。一个完整的排期通常包括投放媒体、投放时间、投放栏目、广告长度、投放次数、刊例价、折扣、实际价格。 排期示例下单 —— 广告需播出时对媒体下达的播出排期，通常以月下单， 由媒介购买执行。 下单示例 转单 —— 广告公司之间由于所持优势不同，通常会选择这个广告公司接下来的案子通过另外一个广告公司下单。平播 —— 两个栏目之间的广告时段，通常以 A1 、 A2 等称呼其时段插播 —— 一个栏目播出时的广告插播窗口，通常价格较平播时段贵跳播 —— 在投放时期里，采取隔天投放的策略，叫跳播（湖南卫视不能跳播）错、漏播 —— 错播指广告播错了广告位置，漏播指广告没有在指定广告时间播出硬广告 —— 按照刊例和折扣自行组合的广告播出方式，排期制定通常以硬 广告形式 套播广告 —— 一个打包的硬广告组合，通常由媒体制定，折扣相对比硬广 告形式低 特殊形式 —— 媒体为增加广告额而增加的一些新兴广告形式，如：特约、冠 名、稍候继续、贴片、标版、角标、植入式等第二部分 媒介专用术语究竟这些媒介术语是什么意思 ?这些是什么意思 ?我们需要买160 毛评点，它可以提供 60%到达率平均能看 2.67次有效频次 3 次的到达率 30%1. 媒体2. 收视率 VS 收视份额3. 毛评点 / 总收视点4. 暴露频次5. 到达率6. 收视点成本 VS 千人成本媒体 —— 具有传播信息功能的载体日记卡数据与测量仪数据差异的原因日记卡测量仪收视率 / 收视点 VS 收视份额收视率：在特定时间内，暴露（ expose) 于一个电视节目的人口占拥有电视总人口数的百分比收视份额：某一规定时段内，某特定频道或节目的观众收视量占正在看电视的观众总收视量的百分比。 如：一家老小向前冲 长沙地区收视率 7.2% 收视份额 8.4% 长沙人口 200万 湖南地区收视率 4.9% 收视份额 13.4% 湖南人口6000 万 则 : 一家老小在长沙的收视人口是 200 万 *7.2%=144000 湖南的收视人口是 6000 万 *4.9%=2940000总收视点 (GRP)• 计算媒体投放量的一个重要单位• 为一定期间内所有投放档次收视率的总和• 具有重叠性 总收视点示例暴露频次（ Frequency ）•为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次...
