四川百事可乐 香港力佳传播 四川百事可乐 香港力佳传播媒介沟通会媒介沟通会 互动的传播策略的创作 互动的传播策略的创作愿此次沟通成为我们良好合作的开始 !愿此次沟通成为我们良好合作的开始 !一、为什么需要媒介计划一、为什么需要媒介计划“ 讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同，“ 讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同，甚至更为重要。甚至更为重要。营销大师 舒尔兹营销大师 舒尔兹媒介策划的重要性• 媒介预算的浪费 虽然每年客户的媒介预算有 50% 被浪费了，但是，他们还得以每年递增 20%--30% 的速度增加预算，成功者就是那些能将这些预算降低到最低程度，从而使客户的每一分钱可以发挥最大效益的公司。 广告泰斗：大卫 . 奥格威 二、媒介计划的引入 二、媒介计划的引入媒介的定义Media: 是将广告创意传递到消费者中间并产生说服作用的载体。媒介能做什么？ 市场行销：• 产品• 价格• 地区• 促销 广告：•创意 •媒介 消费者AB媒介能做什么？媒介的作用媒介的作用媒介的作用通过有效频率的积累通过有效频率的积累转变消费者的态度转变消费者的态度 三、 媒介计划 三、 媒介计划一个完整的媒介计划应包括• 媒介目标 设定媒介角色及所要达成的目标。• 媒介策略– 目标对象 对谁传播– 地区的考虑 在哪些地区投放– 媒介排期 什么时候投放– 媒介比重 投放多少量– 媒介选择 应该使用什么媒体– 策略的优先顺序 预算使用的优先顺序• 媒介计划媒介计划 媒 介 目 标媒 介 目 标媒介目标是行销策略的延长• 配合行销策略，定义媒介所扮演的角色，例如– 康师傅葡萄汁：提高广告知名度– 统一鲜橙多： 加强对商品的认识• 依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源，例如– 可口可乐：维持销售量– 百事可乐：扩大市场占有率• 配合行销策略，定义媒介所扮演的角色，例如– 康师傅葡萄汁：提高广告知名度– 统一鲜橙多： 加强对商品的认识• 依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源，例如– 可口可乐：维持销售量– 百事可乐：扩大市场占有率媒介计划媒 介 策 略媒 介 策 略媒体策略 媒体策略是达成媒体目标的解决之道或方法，包含以下五个要素：谁谁载具载具何处何处投放量投放量何时何时媒体目标媒体目标媒体选择媒体选择有效市场有效市场媒介比重媒介比重媒介排期媒介排期媒介策略 媒介策略 之对谁传播媒 体 目 标媒 体 目 标媒体目标媒...
