奇瑞新东方之子传播策略策划

1奇瑞新东方之子传播策略规划2012.032 产品定位 竞品扫描 产品用途分析 消费者分析 媒体推荐传播策略目 录3体现“东方精神”的中级轿车产品定位——针对细分市场，目标人群的精准定位产品定位产品卖点产品特征空间 - 新尺度舒适 - 新高度外观 - 新风范•轴距长度达2768mm ，•车身长宽高达到4866mm/1840mm/1500mm ，驾乘空间，储物空间超越同级。•延续了奇瑞造车的简洁、大方，又注入了全新的前后贯通腰线褶皱车身活力设计，突显了新东方之子尊贵俊朗的不凡外观•配备 8 向电动调控座椅，皮质座椅的电动加热功能、三点悬置布置，带来了更为舒适的享受。价值 - 新典范•ABS+EBD 及 ESP 等安全性配置，极大限度的保障了驾驶过程中的稳定性；针对中国人的体型特征和驾乘方式而特别设计的高人体踵点。4竞品扫描——传播层、营销层的双重对标，有的放矢营销竞品 : 自主中端中级车及“老三样”传播竞品 : 8-12 万中级轿车广汽传祺 9.48-18.98 万一汽奔腾 B709.28-18.88 万帝豪 EC8 10.58-15.98 万雪弗兰景程 8 。 30 ～17.38 万中华 H5307.58-1.78 万帝豪 EC77.58 ～ 11.48万比亚迪 F6/G66.88-15.98 万腾翼 C506.45-8.35 万桑坦纳志俊9.08-16.48 万5产品用途——二线城市出租，三四线城市商务、公务，封闭地区桑塔纳，捷达等升级换代二线城市出租车进入升级换代阶段，传统的夏利，老三样逐渐被自主中级车取代。三四城市中小企业经济活跃，交通出行增加，对商务、公务用车需求量加大。封闭地区桑塔纳、捷达等老款汽车，使用时间较长，面临更新换代。资料来源 : SIGMA Milieus® in Mainland China 11 年进取消费者分析‖七大群体属性社会地位价值取向高中上权力 , 忠诚、传统 关系 , 工作稳定性自主创业 , 有理想个人前途 , 赚钱传统统一的价值观家庭，责任感，谦虚，社会地位，勤奋工作价值改变走向个人主义赚钱，教育、家庭开放，西方生活方式资料来源 : SIGMA Milieus ® in Mainland China 11 年地位 & 舒适传统豪华低预算 & 耐久性声望 & 进取多功能性 & 经济西式生活方式 & 技术现代、性能、运动消费者分析‖七大群体属性许多是工作狂对生活和工作积极进取，不断拼搏。商务性大于生活。对车外观、内饰要求大气、美观。现在地位与车相当。※ “ 多功能性与经济”人群聚类昵称为“务实”群，“声望 / 进取”人群聚类昵称为“进取”群。消费者分析‖七大群...