第四部分媒介分析于投放策略目 录1. 竞争对手投放分析2. 上海媒体分析3. 海上春天媒体策略竞争对手投放分析(2000 年 5 月 -2000 年 11 月 ) 以下分析数据来自 AC 尼尔森调研公司 可监测到： 1 、城市： 110 2 、电视台： 314 3 、报纸： 218 4 、杂志： 89主要竞争对手1 、春申城 . 四季苑2 、虹桥城市花园3 、华能城市花园4 、龙柏城市花园5 、绿洲城市花园6 、梅陇城 . 望族苑7 、樱园 ( 上海 )8 、四季园9 、四季苑 ( 春申城 )10 、上海莘城花园11 、莘城苑 ( 上海 )12 、上海康城13 、上海春城14 、世纪梅陇镇 ( 上海 )春申城 .四季苑0160050100150200千元电视报纸60100020406080100千元新闻早报新民晚报广告投放媒体广告媒体分配春申城 .四季苑广告每月投放量0204060801001201405月6月7月8月9月10月11月投放说明：新闻晨报为半版彩色，主要在 9 、 12 版；新民晚报为 25 版半版彩色。千元虹桥城市花园47100050100千元电视报纸46.8100020406080100千元上海有线音乐台解放日报广告投放媒体广告媒体分配虹桥城市花园广告每月投放量0102030405060705月6月7月8月9月10月11月投放说明：解放日报为 21 、 25 版 1/4 版彩色；上海有线影视台， 30 秒广告，出在 22 ： 15 分的“古典驿站” 后，“画坛如歌” 前。千元华能城市花园05001020304050千元电视报纸500204060千元解放日报广告投放媒体广告媒体分配华能城市花园广告每月投放量010203040505月6月7月8月9月10月11月投放说明：解放日报为 25 版 1/4 版彩色。千元龙柏城市花园0311050100150200250300350千元电视报纸28.3107.3174.4020406080100120140160180千元解放日报上海广播电视周报新民晚报广告投放媒体广告媒体分配龙柏城市花园广告每月投放量0204060801001201401605月6月7月8月9月10月11月投放说明：解放日报 2 、 9 版黑白小版面；上海广播电视周报，主要在 20 、 21 彩色小版面；新民晚报为任意版黑白，小版面为主。千元绿洲城市花园063050100千元电视报纸63.2020406080千元新民晚报广告投放媒体广告媒体分配绿洲城市花园广告每月投放量051015202530355月6月7月8月9月10月11月投放说明：新民晚报为 30 、 31 版黑白，小版面。千元梅陇城 .望族苑05760100200300400500600千元电视报纸576.40100200300400500600千元新民晚报广告投放媒体广告媒体分配梅陇城 .望族苑广告每月投放量020406...
