媒介经济学：媒介产品的经济分析--李宁

LOGO第二章 大众媒介产品的经济分析课程：媒介经济学研究 —— 新闻与传播学院 李宁LOGO章节框架 第一节：媒介与媒介产品 第二节：媒介信息产品的公共性 第三节：媒介广告服务的商业性LOGO一、媒介生产什么二、媒介产品作为信息产品的自然特性借鉴方法：马克思主义政治经济学研究商品 商品二重性 资本主义生产方式第一节：媒介与媒介产品LOGO一、媒介生产什么？1. 媒介 我们在这里讨论的媒介是大众媒介，在更严格的意义上，是以新闻传播作为其主要社会功能的新闻媒介。在当前的经济与技术条件下，主要包括报纸、电视、广播。 为什么在互联网发展如此迅速的条件下没有把它算进来？ 因为它暂时还不具有新闻媒介完整的功能和影响。互联网媒体在未来可能主要会扮演搜寻、检索、存储和汇集各种信息的平台的作用，它不会是主要的新闻传播媒介。第一节：媒介与媒介产品LOGO一、媒介生产什么？为什么呢 ?首先是技术上的局限性。 现在的互联网媒体，是以“个人电脑 (PC)+ 物理网络”为基础架构的，具体地说，就是以电脑为终端，通过光纤电缆传输网络基本信号的并以有线互联网实现相互连接而产生的。 这个特点造成现在的互联网媒体还未能充分应用移动通信技术而带来的新的传播方式。受制于现有的“电脑十有线网络”的技术形态，其信息传播方式，仍然是以受众主动接触媒体“拿取式”为主。无法实现可以随时随地以你所喜欢的任何方式去获知和传播信息的人类传播梦想。第一节：媒介与媒介产品LOGO一、媒介生产什么？其次，商业模式存在内在矛盾。 互联网媒体实际上采用的仍是典型的大众传媒的商务模式，这就是靠吸引眼球，造成影响力，然后出售广告。而互联网媒体的特点之一就是互动，其中受众的主导性比较强，就意味着没办法强迫他阅读，而强迫阅读和强迫接受恰恰是大众媒体发布广告的基本特征。 现在互联网媒体采取各种技术手段，千方百计地诱使用户进人界面之后 . 就始终关不掉广告，但是“道高一尺、魔高一丈”，用户可以用软件屏蔽掉不断跳出的广告。所以互联网媒体作为广告媒体，不是大众传播意义下的广告体，它始终不会是一个优质的媒体。国外基本上不存在中国这么庞大的新闻门户网站，这不是偶然的。第一节：媒介与媒介产品LOGO一、媒介生产什么？2. 产品 产品是“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用的活动”的结果，即“过程”的结果。在经济领域中，通常也可理解为组织制造的任何制品或制品的组合。 更通俗化的...