媒介品牌经营内容提要 一、媒介品牌的概念、内涵。 二、受众群中的媒介品牌角色。 三、媒介品牌经营的概念和必要性。 四、媒介品牌经营的具体内容。一、媒介品牌的概念、内涵 1 、品牌的定义 品牌是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念 ，是一个名称、术语、标志符号或设计，或是它们的组合，用以辨认一个或若干个营销者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务相区别。 品牌包括名称和标识两部分。 品牌名称也叫“品名”，是可以用语言称呼的部分 ： 品牌的标识是指某种图案或符号，一般有特定颜色，容易识别和记忆，但不能用语言说出，简称“品标” 。 一、媒介品牌的概念、内涵2 、媒介品牌的概念、内涵 媒介品牌是品牌类型的一种，是指能为受众提供认为值得购买或观看、收听的功能利益及附加值的产品或节目，也指生产某种媒介产品的传媒单位。 它是一个商业概念，其产生的前提是，媒体不再是纯粹的事业单位，而是已将一只脚踏进了市场领域，它是媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在的商业价值，品牌必须经营才能产生经济效益 。 媒介品牌是指媒体的物质技术品质与感性条件相融合而成的一个整体标识，是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志，也是媒体本质的外在特征。从某种意义上说，媒体品牌即媒体个性。 一、媒介品牌的概念、内涵 具体来说，媒介品牌的内涵包括： （ 1 ）媒介品牌的识别功能； （ 2 ）媒介品牌的信息浓缩功能； （ 3 ）媒介品牌的安全功能； （ 4 ）媒介品牌的价值功能。一、媒介品牌的概念、内涵 3 、媒介品牌的特殊性 媒介品牌与商业品牌相比较而言 ，其特殊性主要有： （ 1 ）媒介品牌采用大众传播手段，较容易产生影响和树立品牌，同时，由于受众日常对其接触多、关注高，一两次信息产品质量的落差，就可能导致品牌的贬值，因而其维护难度较大，周期较短；而商业品牌与大众接触较为间接，品牌推广形成的周期较长，加之购买力的制约，一旦形成品牌，则易于维护且周期较长； （ 2 ）媒介品牌受地域、政治、文化、语言的影响较大，传媒品牌的渗透性、转移性较差。不容易产生全国乃至全世界驰名品牌；而商业品牌较少受此影响，产品采用标准化生产，可以跨国、跨地区联营，驰名商标较多； 一、媒介品牌的概念、内涵（ 3 ）媒介品牌由于共享度高，对受众挑选的物质条件要求不高，因而不易形成依赖性；而商品品牌是...
