3C 品牌价值综合评估模型品牌作为无形资产是最重要的精华，不仅仅在市场营销中成为一个重要参考指标，在企业的兼并收购、投融资项目中，品牌的估值高低日益成为交易双方谈判的焦点
从上个世纪至今，品牌价值得到越来越多的企业管理者的重视，但如今世界对于品牌价值的评估仍旧没有一个最终标准
我国现存在常用的品牌价值评估模型多是从品牌资产考虑，而忽略了品牌的市场竞争及品牌发展策略，以及消费者的影响因素
也缺乏统一的评估标准，导致没有正确一致的品牌价值评估结论
品牌价值评估的最终目的在于： 1）增强消费者的忠诚度；2）提升企业的影响力；3）为企业并购、企业定价提供依据；4）供企业了解竞争对手
但如果缺乏一致标准性，往往会给企业带来困扰
综上所述，品牌价值不仅是运用在品牌对外公开的财务报表上，也影响市场占有率和发展战略，同时是让消费者更加了解企业的一种可行性指标
正如一颗钻石只有在几方面都达到优秀品质才具备 4C 的完美定义，而品牌的好坏是取决于品牌资产（Capital assets），市场竞争（competition）和消费者需求的（customer）的 3C 标准，只有在这 3C 都做到出色，才具备其“璀璨夺目”的价值
过去，人们统一将企业品牌价值衡量取决于企业资产，也就是取决于企业的盈利能力，但是，如红十字会，世界一流名校，政府机构等，不以盈利目的的企业机构，并非没有品牌价值
在这里，个人认为品牌价值不是简单的数据统计即可概括的，除此还应该对外公布部分企业发展方向和未来投资得计划收益，它应该是数据和文字并存有其针对性的一种新型统计
参考众家所述，在一方面满足品牌作为资产在财务当中运用，也能更贴近品牌自身真实价值，有便于消费者了解企业发展实力，从而产生更可靠的品牌信赖
品牌价值的 3C 综合模型可以看作是三个部分组成的，即企业品牌资产价值，综合市场价值，和消费者信赖的叠加效应
