天津一汽 098L 车型广告策划项目投 标 方 案天津市兆赫传媒广告有限公司前 言 能够参与天津一汽 098L 车型广告策划项目竞标我们感到十分荣幸，对于此项竞标活动我司组成了跨客户、策划媒介等多部门的专案组，在有限的时间内对相关厂家、经销商、消费者进行了调查采访，并在此基础上从企业、产品、客群的广告宣传等角度进行了对比分析，继而提出了我们的广告策划主张。由于时间紧迫，其中难免有不妥之处，敬请各位斧正。天津市兆赫传媒广告有限公司公司简介 天津市兆赫传媒广告有限公司 兆赫传媒广告公司是在原天津市奥利传播有限公司品牌服务中心基础上成立的，以整合营销品牌客户，策划、推广公关营销活动为主营业务的专业公司。 天津市兆赫传媒广告有限公司098L 车型市场推广方案 市场定位： 新一代高档经济型家庭轿车天津市兆赫传媒广告有限公司098L 车型市场推广方案目标消费群： 家庭年收入 6—8 万元之间 年龄跨度在 25-40 岁之间天津市兆赫传媒广告有限公司宣传主题 宣传策略： 把 098L 车型的性能优势引向消费者的利益需求（物质需求、心理需求、社会需求 )天津市兆赫传媒广告有限公司宣传主题 宣传主题： 1 、创造 21 世纪高档经济型轿车的新基准。（ New Basic Car ）2 、中国新一代高档经济型轿车的领跑者。天津市兆赫传媒广告有限公司 支持概念： 宣传主题 1 、日本丰田公司 NBC 平台 , 与世界汽车时 尚潮流及顶尖技术相融合2 、延伸运动型家庭轿车的概念天津市兆赫传媒广告有限公司宣传主题 宣传主线绿色、运动、经济天津市兆赫传媒广告有限公司宣传主题 宣传口号： 丰田技术，一汽呵成！天津市兆赫传媒广告有限公司品牌及价格策略 品牌规划： 解决 098L 品牌力的提升，支持其新一代高档经济型家庭轿车的定位。 1 、短期目标：在第一时间内从众多竞争车型中脱颖而出。 2 、长期目标：成为新一代高档经济型家庭轿车的领导品牌。 天津市兆赫传媒广告有限公司品牌及价格策略 价格策略： 1 、生产成本：决定产品的最低定价2 、竞争性产品的价格：新产品的价格及可比产品的竞争性定价3 、消费者购买力：服从国情现实，物美价廉为首选。 天津市兆赫传媒广告有限公司决定产品最高定价品牌及价格策略天津市兆赫传媒广告有限公司品牌及价格策略 我们建议 : 098L 产品价格区间应为： 10—13 万元人民币 天津市兆赫传媒广告有限公司产品投放策略： 高...
