098L 产 品 导 入 市 场 策 略 规 划“ 一脉相承，一汽呵成 , 一以贯之”电通对 098L 导入市场规划提案说明目录产品分析消费者的认识 与 对 098L 的定义3市场环境产品 与 竞争品牌的分析2天津一汽企业的远景1098L 的沟通思路 - 命名 , 沟通概念4098L 的创意表现 与 相关示意5098L 的传播策略 与 威姿的相应传播整合6天津一汽到底是一个怎么个定位？企业本身- 一汽集团成员- 雄厚资本实力- 经营发展良好行业地位- 中国最大 / 行业最先- 丰厚技术实力- 产业技术整合- 创新观念率先引入两厢车- 引领高速发展的 90 年代- 历史积累- 亲和熟悉- 经济型轿车为主- 具有实力推陈出新- 最高普及率- 深入人心的知名度产品优势“ 带动中国消费者进入汽车生活的开拓型企业”社会评价消费者评价098L 的登场对天津一汽企业的新价值与意义？进一步丰富并理顺 NBC 产品平台的品牌体系3稳固并扩大 一汽在中国 A 级车市场的市场占有率2强化 中国自有品牌家用轿车基地的企业战略地位1如何利用 098L 的登场强化天津一汽的企业品牌？完善 天津一汽特有的品牌内涵 向消费者传递3弱化 消费者对“夏利产品 = 天津一汽”品牌的印象2加大 一汽品牌标识 在乘用车产品类的渗透1098L 所进入的市场状况 (2001-1~2003-4 ）轿车销售量走势对比020000400006000080000100000120000140000160000180000200000Jan-01Feb-01Mar-01Apr-01May-01Jun-01Jul-01Aug-01Sep-01Oct-01Nov-01Dec-01Jan-02Feb-02Mar-02Apr-02May-02Jun-02Jul-02Aug-02Sep-02Oct-02Nov-02Dec-02Jan-03Feb-03Mar-03Apr-03日期销量轿车销量5-15万经济型轿车销量098L竞品销量竞品市场份额变化0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%Jan-01 Feb-01 Mar-01 Apr-01 May-01 Jun-01 Jul-01 Aug-01 Sep-01 Oct-01 Nov-01 Dec-01 Jan-02 Feb-02 Mar-02 Apr-02 May-02 Jun-02 Jul-02 Aug-02 Sep-02 Oct-02 Nov-02 Dec-02 Jan-03 Feb-03 Mar-03 Apr-03日期比例竞品占轿车的比例竞品占5-15万产品的比例竞品最近一年（2002年5月-2003年4月）销量对比01000200030004000500060007000May-02Jun-02Jul-02Aug-02Sep-02Oct-02Nov-02Dec-02Jan-03Feb-03Mar-03Apr-03日期销量夏利2000/雅酷奇瑞赛欧赛欧SRVPOLO爱丽舍西耶那千里马威弛威姿菱帅嘉年华派力奥竞品销售量对比表01000200030004000500060007000Jan-01Feb-01...
