八马核心创作报告叶茂中策划 八马项目组2009 年 12 月策略确定 第一阶段做 高端茶庄品牌 第二阶段做 袋泡茶，拓展快销渠道品类定位——商政礼节茶商政礼节茶以核心群体带动大众消费群 中国市场黄金定律之——占领高端，向下辐射 中国是个层级社会，经济、文化和消费的辐射力 都是自上而下的，八马做高端品牌，占领高端市 场和人群，同样也会有适当的价位辐射大众消费群。八马当前的任务全面建立商政礼节茶这一品类 , 同时以商政礼节茶做为切入，最终成为茶业强势品牌！品牌基础诉求文案 始于 1736 年，铁观音的发现者和传承者 古：乾隆喝过王氏先祖进贡的茶， 赐名“铁观音”，其后成为贡茶。 今：中央政府采购注册供应商 王氏家族十三代传人传承制茶秘技，被官方认定为“国家级“非遗” 铁观音传承人”。标识标准组合八马当前最需要的——一句传达品牌核心的口号 !一个具有传播力的载体 !品牌口号 “ 天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说” 《庄子 · 知北游》 老子 - 《道德经》 :“ 大方无隅 , 大器晚成。大音希声大象无形。” 中国传统文化讲求含蓄美，大恩不言谢。无声胜有声是最具意境的表达。 所以，中国文化中“礼节”的最高境界是——品牌载体 品牌载体品牌载体将直接促成品牌形象的个性。在如今这个注意力经济时代，符号化的品牌打造方式，将更容易产生记忆点，更容易掠夺消费者心智，更易帮助品牌的迅速成长。与产品的内涵一致，且有无限延伸的特性与品牌高度关联与品牌所表达的精神相符，传递品牌核心价值 拥有绝对广泛的认知，并可以应用在所有的品牌表达及传播途径中品牌符号载体的四大原则寻找最高艺术价值的马—— 徐悲鸿画的马1 、与品牌高度关联2 、借助艺术提升品牌文化底蕴，彰显品位修养。3 、传递核心价值，蕴含马到功自成的美好含义4 、拥有绝对广泛的认知，易传播Contents八马品牌表达系统品牌主视觉终端形象及主视觉在品牌终端的表现品牌主视觉的其他表现产品包装Tvc 创作品牌主视觉终端形象及主视觉在终端的体现茶叶展示墙品牌主视觉其他体现产品包装包装规范标准外包装（正面）品牌标识区载体和品类区中央政府采购注册供应商包装规范标准外包装（背面）品牌故事区基本信息区品牌文化区常规包装高端铁观音的标准包装——借势包装——跨界品牌 TVCTVC 旁白八马商政礼节茶茶到 礼到 心意到有情 有义 有八马八马商政礼...
