Kappa 活动传播建议壹： kappa 营销在中国Kappa 品牌定位我们不可能和 13 亿中国人民去做沟通！我们要做的是找到中国最有价值的消费群体运动爱好者、时尚人群、有一定品味的人群KAPPA 目标人群扫描有一定品味的时尚人士运功爱好者年龄阶段分布： 18-35 岁之间，男女不限从事职业：分布较广，从学生、到职业白领到老板、到企事业单位工作人员 。喜好：喜欢运动，除此之外，还有一定的固定还好，比如，喜欢足球，高尔夫、瑜伽、等经济实力：有一定的资金储备，能够为自己的爱好买单。外在表现：对事物有自己独特的理解力和见解力， 追求品质感、追求时尚的人士从事职业：分布较广，从学生、到职业白领到老板、到企事业单位工作人员 。年龄分布： 18-35 岁之间经济实力：有足够的经济实力为自己爱好买单。高端人群的切割细分目标消费者心理扫描热情、阳光、积极、主动、热爱生活、是生活、事业中的焦点人物；喜欢接受新观点，喜欢问问题，喜欢聆听，崇尚个性与创新，经常保持活跃的头脑具有积极向上的生活态度，富有进取精神。亲都市，爱自然，注重家庭生活；业余时间健身、泡吧、旅游、充电是其主要休闲方式；积极工作，相信没有付出就没有回报。心理特征描述心理特征描述运动爱好者运动爱好者目标消费者心理扫描心理特征描述心理特征描述有一定品味的时尚人士有一定品味的时尚人士消费中比较注重消费符合个人身份定位的产品，在购买产品时会考虑朋友圈子的认同程度；受品牌驱动的影响较大，喜欢对自己有感觉的品牌；对价格有一定的考虑，通常都将价格限定在某个范围内然后在挑选品牌。接受新观念和新事物的能力强，喜欢阅读杂志、报纸，网络是他们了解信息的很重要的一个媒体载体。KAPPA 消费者形象描述KAPPA 消 费 者 形 象 描 述喜欢运动，有一定品味的时尚人士；. 最喜欢的休闲方式是：喜欢健身、泡吧、旅游、充电等；使用最能体现个人品位价值的手机，比如 MOTO 和 NOKIA.喜欢运动，经常参加圈子内人士各类聚会；喜欢时尚，关注一切与时尚相关的活动和人士，以及元素在非工作状态和非正式场合喜欢穿时尚休闲服饰，而且内心深处渴望与大众品位的进行有效区隔 , 因此象 Adidas 和 NIKE 这种品牌已经不能满足这种心理诉求 , 这为 KAPPA 提供了一块独特的市场缝隙，为 KAPPA 的崛起提供了利基追求品味和内涵 , 但不屑与流行为伍 , 对于”品位内涵”有着独特的理解2 月 24 日...
