营销 1203 班第一组成员：吴佳佳 王云云 纪艳萍 杜娟 周威 蒋彬彬 沈国正 葛亮品牌战略分析娃哈哈公司的崛起• 娃哈哈公司建立于 1987 年。于第二年企业成功开发投产娃哈哈儿童营养液。儿童营养液强调真正使用价值，解决了儿童厌食偏食的问题。由于功效确切，效果明显，在市场上迅速走红，产品畅销全国，企业在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。1. 全球第五的食品饮料生产企业， 连续 11 年位居中国饮料行业首位。2.2010 年，全国民企 500 强排名第 8 位。中国最大的食品饮料生产企业企业视觉识别系统“ 娃哈哈”命名分析“ 娃哈哈啊 ~ 娃哈哈啊 ~ 我们的脸上笑开颜！”发音上：元音“ a” 是人们最早最易发的音，极易模仿，发音响亮，音韵和谐，容易记忆，朗朗上口。字面上：“哈哈”被全世界各种肤色的人民表达欢乐之情。由此看来，“娃哈哈”这个名字琅琅上口，容易记忆，含有吉祥和美好的联想，在世界各国语言中的发音也基本相同。由于这个名字成功的挖掘了人类的基本心理需求，它的品牌效应将不断的扩大。这么多的产品，是否继续“娃哈哈”？？宗庆后认为：与其花代价重新再打一品牌，不如强化广告，强化宣传，延伸原有品牌。即在现有的“娃哈哈”基础上，加上一个副名称。况且，“娃哈哈”三字所代表的高质量已为大众认可，这是难得的优势。娃哈哈产品的命名模式“ 娃哈哈” + 副品牌名称：“ 娃哈哈非常可乐”副品牌命名模式：产品成分 + 产品类别：“AD 钙奶”娃哈哈产品娃哈哈纯净水纯净——如纯真年代名字含义：娃哈哈纯真年代，口感纯净、甘甜，带来无限的清爽畅快，那份至纯至真的纯净与快乐，就像回到了美好的纯真年代。“ 纯真年代”这四个字，有效的突出了和其他产品相比的不同之处，展示产品所要传递给消费者的理念，即——喝纯真年代，带你回到美好的时光。娃哈哈纯净水的代言人• 作为娃哈哈纯净水的代言人，王力宏倾情代言娃哈哈纯净水十多年。娃哈哈营养快线营养快线 2009 年，娃哈哈营养快线卖了 120 亿人民币，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。在中国饮料帝国娃哈哈 400 多亿的销售额中，营养快线占据了 1/4 之多。 营养快线 营养一步到位品牌命名吻合定位！首先，品牌名突出“营养”。其次，现代都市白领生活节奏快，需要更快速补充全面的营养，因此突出“快线”。非常可乐有喜事自然非常可乐！娃哈哈可乐——天天可乐——劲美可乐——非常可乐199...
