1 电扬 品牌传播2001 年 4 月 8 日版权所有Dentsu Young & Rubicam brand communications新世纪，新嘉里打造嘉里企业理念2 前言 由电扬公司策划的 2001 年“新世纪，新健康，新生活”金龙鱼健康 10 周年的大型公关活动已于 3 月 29日在北海举行的“嘉里粮油集团全国小包装油经销商大会”中在名为 “打开健康之门”的仪式中正式宣布公关活动的开始，整个公关活动分为“企业介绍，金龙鱼倡导健康新生活及健康成果共分享”三个阶段，我们将要展现在社会及公众面前是一个怎麽样的企业？我们企业成功的奥秘是甚麽？令企业成功的理念是甚麽？3 我们要想成为海尔，联想，我们如果要得到社会赞赏认同，得到公众的敬仰，那麽，我们必须有一个明晰的企业理念。这个企业理念必须能令企业的形象升华，这个企业理念必须能令嘉里走向更成功，这个理念必须能令企业与海尔，联想等中国一流企业站在同一层面上进行对话。这一个企业理念是可以使我们在每一公关活动中能成为一个新闻话题，新闻热点，新闻思考，在这个理念指导下，今年的公关活动才能达到预期效果，只有这样才能令嘉里企业对内对外都有一个共同的理念及形象，这也是企业成功的基础，所以我们才有了今次的提案。4 我们在经过与客户及有关专家，记者作深入的沟通及讨论后形成了题为“新世纪，新嘉里，打造嘉里企业理念”的提案，提供企业参考。5 新世纪，新嘉里打造嘉里企业理念6 嘉里现在的企业理念是甚麽 ? 我们的经营哲学是甚麽？ 我们企业的价值及文化观是甚麽？ 我们企业的长期目标在哪里？ 我们决定性的竞争优势是甚麽？ 结论，可能答案各异。7 嘉里现在的企业理念是甚麽？ 问题： 没有一种明晰及有文字表达并上升为理论的经营哲学； 社会，员工，消费者，经销商没有形成对企业经营理念及价值观的共同认知； 没有高度的经营哲学理论也不利于让社会，公众，媒体对企业的关注，认同及尊重； 同时也令企业内部缺乏了企业经营方向的指针； 结论：刻不容缓，打造嘉里企业理念。8 通过理念和价值来管理企业 有一点已被证实，成功的企业都拥有强大的企业文化和写成文字的企业理念，这两者正是奠定企业长期方案的基础，因为企业理念是“战略的战略“； 理念是企业行为和所有活动的基础，共同的理念可以使员工获得一个方向指针，有了一个方向指针，就会有一个共同的市场表现，一个共同的形象，在理念状态下它是能够引导所有措施的...
