品牌是如何炼成的 一流企业做品牌， 二流企业做技术， 三流企业做产品。内容提要壹 什么是品牌贰——打造品牌的核心创造差异叁——打造品牌的关键传播推广一、什么是品牌选择 ?1 、品牌意味着什么对消费者而言，品牌是一种感觉；对企业而言，品牌是能够带来增值的无形资产；对产品而言，品牌是一系列的识别标志；2 、品牌“金字塔现象”强势品牌二线品牌弱势品牌20% 的品牌，占据了 80%的市场。80% 的品牌占据了 20% 的市场如：方便面行业品牌“金字塔”统一康师傅 今麦郎，白象，福满多，好劲道 ，巧面馆天天见，五谷道场 ，小淙熊干脆面，日清，出前一丁， 华龙、南街村，北京，华风，农辛，华丰 ，东北大骨等如：纯净水行业品牌“金字塔”娃哈哈乐百氏农夫山泉雀巢、冰露、屈臣氏、怡宝各地方品牌二、品牌的核心——寻找差异品牌名称柯达保时捷英特尔劳斯莱斯耐克个性描述年轻、时尚、活力可信赖的、领先的淳朴、友善男子气、运动、豪放上层的、有教养的品牌的个性差异品牌案例：利郎——商务男士的至爱简约而不简单竞争对手品牌分析： 雅戈尔、罗蒙、报喜鸟、七匹狼、劲霸、杉杉步森、洛兹、太平鸟、富贵鸟等等。 拼搏、奋斗的男性精神 硬汉形象 高贵品质 彰显成功 品牌模式：代言人 + 密集型广告投放寻找差异点：消费者选择： 商务男士，中产阶级，处于追寻成功的路上； 有一定的社会阅历和鉴赏力； 不甘平庸，但不标新立异； 不张扬，自我肯定； 渴望成功，但不盲从功名利禄；寻找差异点：产品差异： “ 商务休闲”，介于正装和休闲服之间。寻找差异点：品牌表现差异： 处事观 事业观 处世观 修为观 世界观寻找差异点：品牌个性差异： 自信内敛、成熟智慧、淡定从容 如何寻找品牌差异？1 、从功能上寻找差异2 、从价格上寻找差异3 、从消费者身上寻找差异4 、从市场上寻找差异如何寻找品牌差异？5 、从文化上寻找差异6 、从情感上寻找差异7 、从个性上寻找差异三、品牌的关键——传播推广品牌行为品牌印象常改变定位、产品形式、广告气质轻率的，多变的经常性的降价、赠送廉价的、欺骗的骤风暴雨的广告投放强硬的、暴发的简便的包装人性化的、善解人意的经常被媒体报道的品牌领导性的、外向的经常性的赞助行为友善的、关怀的每一个终端都可以见到亲切的、受欢迎的1 、广告广告不是万能的，不做广告又是万万不能的广告是品牌传播最普遍、最直接的手段2 、公共关系 对于企业而言，...
