强势品牌，决胜终端 ——松厦视觉及终端形象提案目录• 市场竞争范畴• 市场竞争态势• 品牌检验• 建立新的视觉和终端形象市场竞争范畴业态 优势 劣势 信任程度 货仓式商场 价格低； 1. 质量没保证 2. 售后服务不完善， 不太信任 电器城/专业市场 品种比较集中 价格便宜； 1. 没有质量保证（有假货） 2. 售后服务跟不上， 不信任 大型百货商店 信誉保障 质量有保证； 1. 价钱较贵 2. 售后服务不够完善， 3. 售货员的专业技术不够， 较信任 品牌/产品专卖店 质量有保证 有各类名牌选择； 售后服务较完善； 购买方便（连锁店） 价格较贵 购买不太方便（厂家专卖店） 较信任 消费者对家电场所的认识市场竞争态势 1. 通路巨头虎视眈眈 ( 国美 , 苏宁 ) 2. 本地竞争愈演愈烈 ( 东泽 , 大山 ) 要在市场立于不败之地，必须抢先建立强势品牌品牌检验 ( 商誉 )• 松下电器年度服务特别优秀奖• 广州市消费者满意商店品牌检验 ( 顾客 )• 八年冷气销量广州第一品牌检验 ( 产品 )• 华凌、美的、科龙、凉宇、松下、万宝、海尔、长虹等各牌汇聚品牌检验（通路）•东川路总店•永胜上沙工程公司•松厦天河分店•松厦岗顶分店•松厦洛溪新城分店•江南大道分店•荔湾分店•中山一路分店品牌检验（形象）• 初步了确立“专心专意，专营冷气”的品牌形象品牌检验（视觉）• 视觉形象（ LOGO ）适宜于初期入市时醒目抢眼之要求• 但未经过设计，只是图解• 没有内涵品牌检验（总结）• 从六大要素来检验松厦这个品牌，我们发觉无论从商誉、顾客、产品、通路、形象这五个方面，松厦都占有极大的优势。• 但从视觉这方面来看却是一个弱势，无可置疑，视觉形象的不足，势必影响终端形象的建立。• 因为要建立一个强势品牌，终端是最重要的一环，更加是决胜市场的关键。建立强势品牌的途径• 终端形象 （提升）• 广告传播 （已展开）• 服务体系 （完善）• 促销、公关 （进一步展开）因此－－松厦要成就冷气通路的强势品牌，必需从调整视觉形象开始，从而决胜于终端。如何建立新的视觉形象保留舍弃加入•品牌形象的记忆点—— 松树元素•中文名字•拚音•传统色彩•时代感•国际化•专业色彩•英文•广告语－－请观看新的视觉形象设计稿画 册提案回顾• 松厦品牌发展的目标：成为强势通路品牌；• 目的：确认松厦新品牌形象；• 确认松厦新终端的设计方向。
