遗忘奥格威找我们来做什么？ 按照我们 10 年的经验惯例 通常，应当进行如下步骤 产品基本定位 根据某种服装设计风格描述产品的基础特性 商业优势定位 根据产品设计的优势创建独特的 U S P 卖点 市场竞争分析 分析竞争状况和消费习惯找到产品的切入口 目标人群定位 找到某个市场的盲区将品牌和产品灌输其中 传播策略定位 告知目标群我是谁以及我能干什么让他相信 你确定按照这个流程是正确的吗？ERROR ！ 如果有人坚持那个流程，请 现在就离席，以便于你能够 在场外另谋一条品牌建设的 出路。稍后，我将为你安排 一个向大家提案的时间，如 果你想出了一个行之有效的 Good idea—— 那么，你走 运了，因为，你将得到一笔 由ＷＭＴ提供支付的比稿费 通常，我们总是生产一件产品，然后给 它取一个名字。最后去找一群消费者， 向他描绘我们的产品是如何的适合于他 通常，我们总会找一个特定的年龄层和 一个特定的收入层，然后为我们的产品 标一个价码，告诉他们你只能买这个了 通常，我们总是相信富人不光顾面馆， 穷人不去新天地，他有属于自己的牢笼 商人会做个笼子告诉他，把你装这里面１２３可惜我们期望的那个“通常”年代已死新的消费者法则有着令你张目结舌的不稳定性和多层次选择性，难道你只做那些符合于你身份的事情吗董事会的成员不都是４５岁以上吗印象中战略家不都应是正装附身吗在坐不也有充当市调员寻找快感吗—— 当心！消费者心态开始乱伦了 很多品牌主都习 惯将目标群分为 若干个消费群组 在若干消费群组 中你是否只关注 其一而忽略其他 而最终发现现实 中的消费者属性 与图纸严重不符 很多人都玩过这样一个游戏… … 很多品牌主都习 惯将目标群分为 若干个消费群组你看到的６张卡片默想其中一张．．． 在若干消费群组 中你是否只关注 其一而忽略其他 而最终发现现实 中的消费者属性 与图纸严重不符 ￫ ￫ ￫我们被愚弄了消费者规则就是魔术师大卫而品牌定位就是找牌的玩家破解的技巧就是事先盯准每一张牌清晰洞察每一个消费群的内在形态 事实上，穿 Hugo Boss 的男人也会买低 档的优衣库，因为它廉价、朴实无华、 从容低调，以先抑后扬的表现技巧，向 他人展示着物质与精神形成鲜明的对比 事实上，有一群人他也酷爱 Bossini 以及 Esprit 的服装款式和风格，但纵然是如 此欣赏，但也未曾购买，甚至报有遗憾 因为它们只是绣花枕头，实无内涵可循 事实...
