Brand Diagnosis品牌诊断打造中国十个百年品牌如果没有乔布斯， 苹果会怎样？打造中国十个百年品牌企业健康与品牌健康有什么区别？打造中国十个百年品牌麦肯锡企业健康五大指标适应力执行力一致性创新力互补性打造中国十个百年品牌柳传志的健康企业三大要点好班子好战略好团队打造中国十个百年品牌日本电通的“品牌蜂窝”品牌核心价值企业基础属性个性情感利益功能利益品牌符号消费者形象是什么得什么像什么打造中国十个百年品牌奥美 360 品牌管家打造中国十个百年品牌奥美 360 品牌管家打造中国十个百年品牌奥美品牌诊断雷达图产品形象消费者通路视觉管理商业信誉0510** 品牌诊断* 品牌打造中国十个百年品牌如何看品牌健康目标相符企业战略消费趋势品牌联想产品属性品牌区隔竞争差异品牌忠诚溢价与包容打造中国十个百年品牌品牌健康品牌健康目标相符度联想关联度竞争区隔度忠诚度打造中国十个百年品牌企业健康与品牌企业健康主体：企业指标： MI 、 BI 、 VI 、获利能力企业健康是品牌健康的基础打造中国十个百年品牌品牌诊断主体品牌发展部、策划相关部门内部团队策划公司、调研公司等外部团队打造中国十个百年品牌小结一、企业存在并不等于健康二、品牌健康与企业健康互为基础三、品牌诊断方法多种，在诊断中寻找未来治理的方向打造中国十个百年品牌15一、何时需要品牌诊断四、如何检视诊断报告目 录二、如何拟定诊断规划三、品牌诊断方法介绍打造中国十个百年品牌16打造中国十个百年品牌（一） . 需要改变的时候 企业业务边界的改变 企业能力、文化的改变 核心目标人群诉求的改变 市场上竞争态势的改变打造中国十个百年品牌（二） . 定期自检 品牌健康自检模型 1 、检视与消费者 ( 客户 ) 关系- 能否满足需求？- 是否保持倾听？- 有无经常互动？打造中国十个百年品牌 2 、检视在行业位置- 排名？- 份额？- 影响力？- 利润水平？- 发展速率？打造中国十个百年品牌 3 、检视公众形象- 口碑- 实力- 曝光频次2010 年 10 月，全球智能手机品牌广告曝光率打造中国十个百年品牌 4 、检视品牌沟通效率- 准确性- 及时性- 实效性打造中国十个百年品牌 5 、检视品牌组织效率- 权责清晰- 战略战术清晰- 执行效率打造中国十个百年品牌（三） . 自检结果的推断 外 ( 病在腠理 ) ：公众形象不佳、行业地位下滑 体 ( 病在肌肤 ) ：品牌沟通效率低下、销量下滑...
